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互联网时代下BAT的信息流之争 今日头条胜出

发布时间:2018-04-16 06:57       编辑排版:BAT科技网

      一个公认的事实是,依托于内容分发的信息流领域早已是互联网行业的兵家必争之地,即使是BAT这样的巨头也已经纷纷入局。

  这其中,早在三年前,马云就提出过Double-H战略,阿里在泛文娱领域并不局限于新闻资讯的内容布局正是这个战略的一部分,从入股微博到收购UC,阿里早早拿下了移动端的流量入口,也为今天的泛文娱内容布局奠定了基础。

  阿里内容布局的最大特点是与电商相结合,例如视频的边看边买,做内容导购的“淘宝头条”等,从某种程度上来说,可以算是电商卖货内核。

  而腾讯的内容分发布局则在于传统门户和开放式平台双体系并行,即不仅有微信公众号、腾讯媒体开放平台,还保有腾讯新闻客户端。同时,腾讯内容分发的其本质是通过社交广告进行商业变现,例如微信和QQ依然是腾讯内容分发的最重要出口。

  有趣的是,主打社交内容分发的腾讯同样在泛文娱内容领域有着不容小觑的野心,其与阿里的内容布局已经直面碰撞,这就是另一个故事了。

  百度的信息流布局特点是,移动端搜索与信息流业务正在逐步合流,通过关键词推送新闻资讯,达成无Query搜索。如此一来,百度可以在用户搜索时,以信息流形式推送那些不是用户主动搜索,但用户很可能会喜欢和需要的内容。

  简单的来说,在大部分人的理解中,搜索是人找信息,信息流是信息找人,搜索的特性是用户用完即走,信息流则是希望一直留住用户。但搜索+信息流改变了这一认知,信息流业务实质上成为了搜索的一部分,两者互补且共生共荣。

  如果可以简单直接的表明立场,个人觉得在这场以信息流为主的内容分发战役中,百度还是占据一定优势的。

  百度可以将用户大数据与AI技术结合,例如借助自然语言处理、图像识别等技术,实现更好的理解内容,进而完成个性化内容分发,高分发效率和高内容需求匹配程度也成为了其内容分发布局的优势。最直接的表现是,从去年下半年开始,信息流广告收入已经成为了百度的新增长点。

     仅从BAT三家来看,信息流与起家之本的核心业务相连接并拓宽想象空间成为了其共通之处,三巨头在内容生态、分发出口、变现体系等方面也日益完善,这场信息流之争仍将愈演愈烈,让我们拭目以待。

审核:科学的fan


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