BAT再战体育市场 英超球迷熟悉的“新英体育”App更名“爱奇艺体育”

2018-08-08 15:46 杭州网 杭州网

世界杯虽然已落下帷幕,但体育版权领域仍然激战正酣。

8月6日,爱奇艺与当代明诚旗下公司新英体育传媒宣布,双方将成立北京新爱体育传媒科技有限公司,独立运营的新公司将积极打造在线体育平台,新英体育总裁喻凌霄出任新爱体育CEO。

而新爱体育公司将统一运营合并后的爱奇艺体育平台,包括新英体育公司旗下新英体育App、爱奇艺体育频道。目前,App Store中英超球迷熟悉的“新英体育”App,已经悄然更名为“爱奇艺体育”,新英体育网页版也已经完成了更名。

“牵手”新英,爱奇艺入局体育板块

工商资料显示,爱奇艺和新英体育组建的公司名为北京新爱体育传媒科技有限公司,其法定代表人为新英体育总裁喻凌霄,注册资本1亿元。股东方面,北京新英体育传媒有限公司持股42.5%,北京爱奇艺科技有限公司持股38.25%,北京新英汇智传媒科技企业(有限合伙)持股15%,喻凌霄个人直接持股4.25%。

喻凌霄表示,爱奇艺平台数亿用户存在着大量的体育视频直播潜在用户,新英体育在垂直体育付费领域深耕多年,积累了丰富的版权运营经验和深锐的用户行为洞察,作为新爱体育CEO,未来将带领团队充分发挥爱奇艺、新英体育两方资源优势,深度开发体育消费市场,为用户带来更高质量的体育内容和服务。

据了解,在会员方面,爱奇艺网球会员与新英体育原有会员体系也将被打通成为爱奇艺体育会员,会员可以观看的内容包含欧洲国家联赛、卡拉宝杯、英冠直播,以及新增的英超、网球和高尔夫专享场次。

成立于2010年的新英体育,是体育内容营销商、全媒体体育文化传播服务提供商、体育版权分销商。新英体育因手握英超版权资源,建立了自己的媒体播出平台及付费会员体系,其媒体传播平台包括新英体育APP、开路电视(电视联播网)、数字付费电视(新视觉付费电视频道)、IPTV、OTT等。

对阵优酷,赛事转播权成兵家必争之地

相对比腾讯视频、优酷视频,爱奇艺此前是长视频领域在体育版权上投资较少的。以今年世界杯为例,据相关媒体报道,优酷的版权费用约16亿元,咪咕公司的版权费也在10亿元上下。腾讯体育虽然未购买本届世界杯版权,但此前曾豪掷6亿美元获得了NBA中国地区5年的独家新媒体版权。

而此前,爱奇艺在体育赛事版权领域一直发力不大。2012年8月上线体育频道以来,爱奇艺的版权资源一直以网球、高尔夫为主。此次与新英体育达成合作,意味着爱奇艺或将继续加码体育内容市场。此前,爱奇艺的竞争对手优酷拿下了2018年世界杯转播权。

不过,值得关注的是,此次新英体育手中的英超版权是截至2019赛季,而2019至2022赛季的中国内地及中国澳门地区版权已被苏宁斥资50亿元“截胡”,依靠英超内容起家的新英体育面临着转型发展。

事实上,此前新英体育一直与苏宁体育保持着竞争合作的关系——在新英体育手握2013年到2019年赛季英超版权的情况下,2017年苏宁与新英体育所属的当代明诚成立了合资公司,从而顺势从新英体育手中获得了2017年到2018年赛季英超转播权。

不过,苏宁体育目前已经找到了更亲密的伙伴:阿里巴巴及旗下的优酷。7月19日,苏宁体育宣布完成A轮融资,由高盛、阿里巴巴共同领投。同日,阿里巴巴对外宣布称近期完成对苏宁体育的战略投资,优酷将作为双方战略合作的重要载体,与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作,合力打造优酷PP体育联运平台,联合运营全新的“优酷体育”频道,并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。

而新英体育,则转向牵手爱奇艺。也就是说,在体育内容市场,优酷和爱奇艺又将“狭路相逢”。8月6日开盘后,爱奇艺股价上涨已经超过3%。

拼流量、抢用户,BAT转战体育“赛道”

有专家表示,赛事直播是体育最大的流量担当。对于视频网站来说,不论是流量,还是抢夺用户时间方面,体育赛事是不可缺失的阵地。

在这一“赛道”,乐视体育曾经跑在最前面。2014年到2016年,乐视体育凭借体育直播权狂刷存在感,推出590元每年的乐视超级体育会员,收获了诸多粉丝。但昂贵的赛事转播费用,也一度让乐视体育陷入资金链困境。2016年,乐视体育曾因拖欠版权费用被ATP停止上海网球大师赛转播信号的传送,国际冠军杯北京站赛事被临时取消等问题。但这都不能阻止当时乐视体育被广泛看好,估值更是高达236亿人民币。

2015年,腾讯体育以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权,获得众多篮球粉丝,第一个赛季之后,腾讯视频的全网用户数增长2倍多。而当时,阿里与爱奇艺都还未出手。

2015年,虽然阿里已经成立了阿里体育,但并未购买赛事版权,而是主打电竞、路跑等项目的线下赛事服务和运营。

而那时候,腾讯体育已经拿下温网、法网和美网的转播权。为与腾讯体育对抗,爱奇艺购买了其余网球重大赛事的互联网转播权,这包括ATP大师赛、澳网等的转播权。但受限于网球迷的覆盖人数,这项会员制度并未引起太多的关注。

2017年之后,乐视体育逐渐走向没落,赛事网络直播领域出现了巨大的空白市场,阿里和爱奇艺则纷纷出手。

有业内人士表示,这一次,由百度控股的爱奇艺通过与新英体育合作,一举进入主流体育赛事版权,也意味着百度、阿里、腾讯三大互联网巨头又将在体育板块展开“激战”。“过去几年间,体育赛事转播的费用在不断上升,不论哪一家入局,‘烧钱’大战难以避免。整个体育市场也可能因为BAT之间的角力而产生新的变化。”


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