在时尚圈，简约有型的Logo可以让人很好地记住一个品牌，比如Coco Chanel的“双C”标志，Gucci的“GC”标志，以及Fendi的“双F”等。

看到这里可能有人会问，Fendi的英文里明明只有一个F，为什么他们的品牌logo会出现“双F”呢？

说起这个，那我们可就要来先好好认识一下这个来自意大利的近百年老奢侈品牌了。

被“老佛爷”带火的家族企业

1918年，皮草设计师Adele Casagrande在意大利开设了自己的皮草工作室。1925年，在她与Edoardo Fendi结婚后，夫妻二人将皮草工作室以Fendi命名。

由于Fendi品牌有着上乘的皮草质量，Adele夫妻和他们的Fendi品牌在当时上流阶级中拥有一定的威望。

上世纪四十年代，Adele Casagrande和 Edoardo Fendi的五位女儿们接管了Fendi品牌。

Fendi家族五朵金花

Fendi家族的五朵金花很快就意识到了改革创新对品牌发展的重要性，除了开出新店以外，Fendi品牌在1955年首次举行了品牌时装发布会。

另外一个让Fendi品牌再次名声大噪的决定，当属Fendi家族对设计师Karl Lagerfeld的任用。

在上世纪六十年代，Karl Lagerfeld还不是享誉时装界的“老佛爷”时，他的才华就已经深深地吸引了Fendi家族的注意。

他在进入Fendi品牌后大胆尝试了兔毛和松鼠毛制作皮草，这在皮草界是一个前所未有的新鲜主意；与此同时，他主张通过染色、鞣制等方法为传统的皮草单品赋予了新的生命。

在Karl的带领下，1966年，Fendi品牌推出了首个高级定制系列，而也正是因为这个高定系列的成功，Fendi品牌赢得了全世界的关注。

令人印象深刻的不只是Fendi品牌独一无二的皮草设计，还有Karl Lagerfeld为Fendi设计的经典“双F”标识——他几乎是一气呵成就将这个“面对面颠倒的双F”标识画在了纸上，以“Fun Fur/有趣的皮草”作为logo“双F”的含义，为Fendi的品牌带来了更富有深意的型格。

比皮草更受欢迎的Fendi包包

从上世纪六十年代末，Fendi推出手袋并进军亚洲的日本市场开始，Fendi品牌顺利进入发展的黄金时期。

从皮具箱包系列的完善，再到时尚配饰、家具装饰的产品线升级，Fendi带着“老佛爷”Karl Lagerfeld设计的“双F”标识席卷全球，不管是时尚界还是好莱坞都没有人能掩饰对Fendi的喜爱。

虽然Fendi一开始是以皮草制品发家，但在Fendi家族几位女继承人的带领下，Fendi品牌的包包影响力日趋惊人。

上世纪90年代经典美剧《欲望都市》的播出在无意间又带火了Fendi，剧中Carrie Bradshaw最爱的Fendi“法棍包Baguette”成功种草了当时无数观众。

而这款“法棍包”也在这之后成为了Fendi品牌的人气手袋之一，至今依旧是很多时尚爱好者一直珍藏的Fendi单品。

造型简练优雅、百搭且柔软的Peekaboo亦是Fendi品牌畅销多年的手袋，另外在家族继承人Silvia Venturini Fendi的带领下，By The Way 和2Jours包包也俘获了很多消费者的喜爱。

在Fendi2013年秋冬大秀上亮相的Monster系列凭借着夸张蓬松的毛绒挂饰造型赢得了超多关注，之后该系列衍生出的Fendi Monster Eyes双肩背包、手拿包等单品随之火爆全网社交平台，国内外的时尚杂志铺天盖地都是这款包包的街拍。

在这款系列最火热的时候，好莱坞名人、街头时尚博主都成为了Fendi Monster系列的拥趸。

虽然在千禧年后，Fendi的股份基本由国际奢侈品巨头LVMH掌握，但也正有了LVMH集团强大的资源和财力支撑，Fendi品牌在Fendi家族继承人的管理下依然充满活力，至今依旧是皮草行业和时尚产业里具有影响力的商业品牌。

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