茅台红酒多少钱一瓶(极速奔跑的茅台葡萄酒)

继茅台抢不到之后,茅台葡萄酒也进入一瓶难求状态了?10月17日,“茅台葡萄酒虎年生肖纪念酒上市发布会”在天津举行,限量5万盒的壬寅虎年生肖纪念酒,仅46分钟便已全部售罄。

自茅台葡萄酒进入生肖纪念酒领域以来,茅台葡萄酒屡屡创下“上市即售罄”的佳绩。这一次仅46分钟就已售罄5万盒,引发市场高度关注。从无人问津到一售即空,最近频频出现在公众眼前的茅台葡萄酒到底凭什么?

极速奔跑的茅台葡萄酒,还有几座大山需要跨越?

极速奔跑的“茅台红”

尽管国内消费者对茅台葡萄酒的认知尚浅,但茅台葡萄酒并非碰瓷茅台,也不是行业“新人”。2002年,贵州茅台酒厂在河北省昌黎县投资成立了贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司,至今已有19年了。

作为茅台集团在贵州省外唯一投资创办的子公司,茅台葡萄酒一直被誉为“茅台公主”,传承和延续着茅台白酒的质量和健康理念,誓要把茅台葡萄酒做成“葡萄酒中的茅台”。即使背靠茅台,但茅台葡萄酒市场表现并不乐观,在2018年之前,曾连续5年亏损。

2018年后,茅台葡萄酒的发展才逐渐步入正轨,连续三年保持着两位数增长:2018年,茅台葡萄酒扭亏为盈、进入行业前十;2019年,茅台葡萄酒业绩增长39.5%。2020年,旗下凤凰庄园开庄,让茅台葡萄酒在疫情的压力下,依然保持着稳定增长,全年营收增长39.7%。

极速奔跑的茅台葡萄酒,还有几座大山需要跨越?

随着凤凰庄园的开庄,茅台葡萄酒也加大了品牌建设。2021年4月,“奔跑的茅台红”从成都启航,9月30日,在茅台凤凰庄园迎来收官。收官之日,茅台凤凰庄园不仅迎来了第一届粉丝节,还成立了茅台凤凰商学院,三大IP齐绽放,品牌势能得到进一步释放。这是继7月发布《茅台葡萄酒质量白皮书》,引发行业关注以来,茅台葡萄酒的又一出圈活动。

从亏损到连年增长,茅台葡萄酒实现了业绩的跨越从“奔跑的茅台红”走遍国内多个地区、到《茅台葡萄酒质量白皮书》发布、再到举办首届粉丝节、落地茅台凤凰商学院,多个IP相继点亮,茅台葡萄酒在奔跑中彰显着强劲的发展动能和品牌主张。

茅台葡萄酒的“成年焦虑”

今年,茅台葡萄酒提出要在3-4年时间里,实现产品销量领先、品牌跻身行业主流、实现A股主板上市三大目标。茅台葡萄酒19年的发展,为品牌积淀了一定的技术优势、品质优势、品牌优势和市场优势,但作为刚刚“成年”的红酒,想要快速实现上市的目标,茅台葡萄酒还面临着许多困难和挑战。

即使成立时间并不短,有茅台背书,但茅台葡萄酒在市场的表现一直不温不火。这是因为中国酒业非常讲求产区概念,而“离开茅台,就酿不出茅台酒”只对酱香型白酒生效,即使有“茅台”的加持,茅台葡萄酒也并未占据任何优势。提到“茅台葡萄酒”,目前市面上绝大部分消费者感到陌生,且深度怀疑:“茅台还有葡萄酒吗?”这种不信赖,严重阻碍了茅台葡萄酒的品牌提升发展。

极速奔跑的茅台葡萄酒,还有几座大山需要跨越?

另一方面,市场上很少见到茅台葡萄酒。通过媒体记者深入市场发现,作为茅台旗下红酒板块,茅台葡萄酒现阶段的销售并不是完全独立的,主要依靠酱酒搭售。通过借助原有的酱酒资源,做大做强,虽然在一定程度上节约了各项成本支出。但白酒与葡萄酒的市场受众,区别较大,在这种“寄生虫”的模式下,茅台葡萄酒是很难实现短期内的快速增长的。茅台葡萄酒仍需要围绕多场景、多渠道、多消费人群去布局新的市场,形成自己的品牌效应,提升影响力。

从行业来看,现阶段整个国产葡萄酒行业近年来面临着巨大的压力,其中不乏进口葡萄酒的冲击、新时代的新消费需求等等一系列难题,这些问题靠茅台一个品牌也很难实现突破。

但不可否认的是,在中国经济的快速发展、中产阶级人数的不断增长的前提下,整个葡萄酒市场依然拥有着巨大的发展潜力,且国内市场亟需一个葡萄酒品牌带领中国葡萄酒走向世界。目前茅台葡萄酒已经构建了以橡木桶陈酿系列、经典系列、老树系列、大师系列、庄园系列为主的五大产品体系,比较完善。茅台葡萄酒只要坚持提升品质的初心和做强品牌的决心,庞大的国产葡萄酒市场一定是有茅台一席之地的。

只是要实现“葡萄酒中的茅台”这一目标,摆在茅台葡萄酒面前的就不止是“大山”了。

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刘阳
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