作者 | 市界 徐雪

编辑 | 韩忠强

《复仇者联盟4》有多火？近千元的票价说明了一切。

随着《复仇者联盟4》首映预售通道开启，该片首映场票价水涨船高，一路飙到了近千元，堪称史上最贵电影票。虽然价格如此之高，市场上却仍然面临着“一票难求”的状况，所以它到底有多火？

天价！史上最贵影票

漫威电影《复仇者联盟4》（以下简称“复联4”）将领先北美两日于4月24日在中国首映，4月12日中午12时，国内影票预售开启。猫眼数据显示，截至当晚4时，影片预售票房已接近2000万，排片率高达99.6%。数日来，复联4更是一直霸占着微博电影热度榜第一名。

12日预售消息传出后，很多人提前两个小时便已在准备抢票，而尽管如此，依旧有不少人未能成功抢到，网友纷纷感叹道：简直比春运票还难抢。

市界发现，复联4在各大影院的上座率很高，最早的零点场，几乎一票难求，而票价也堪称史上最贵。

售票软件上显示，北京一家万达影院IMAX厅的预售价高达295元，一家耀莱私影的票价也从平时的300元左右涨到了500元。甚至有传言称，上海一家影院出现了1003.99元的“天价”票，虽然该影院后来澄清“天价”票为系统故障导致，目前已恢复了正常价格，但也足以看出复联4的火热人气。

二手购物平台上，复联4的影票交易更为火热，一些标注为“最好位置”的首映票，已经开出了780元的高价。

票价卖这么贵，真的合理吗？

在复联4的《数字版影片发行通知》中可以看到，官方只将最低票价设定为：数字3D版影片票价不低于25元，IMAX 3D、激光IMAX 3D不低于30元，但并未规定票价上限。

超高的人气使复联4在12日开启预售后，直接刷新了中国内地影史的三项记录。

首先是预售最快破亿记录，截至预售日当晚12点，预售票房已过亿，创中国内地影史预售最快破亿纪录。4月14日下午，这一数据已轻松破2亿。

其次是刷新了中国内地影史上想看人数最多电影的纪录，据猫眼和淘票票数据统计，复联4的想看人数遥遥领先于其他电影，合计人数已超400万人次。

最后是零点场票房新纪录，4月13日晚，复联4预售32小时，零点场预售达到了6270.6万票房，超过《速度与激情8》的最终零点场票房，成为了新一届中国内地影史零点场票房冠军。

复联4为何一票难求？

2008年，首部漫威电影《钢铁侠》问世，激动人心的故事、高科技感和幽默元素的结合，让许多观众眼前一亮，影片最终在全球席卷了近6亿美元的票房。随后，美国队长、雷神、绿巨人等英雄也相继出现。

2012年，《复仇者联盟》首次汇聚了各大超级英雄，开启“团战”模式，丰富的剧情也让漫威的知名度达到了一个新的高度。去年上映的《复仇者联盟3》夺得2018年全球票房冠军和中国内地进口片票房冠军。

强大的影迷基础加之漫威首次在中国首映，造就了如今一票难求的复联4。

图片来源：新浪微博截图

与以往漫威电影在中国最晚上映不同，这次漫威终于把中国摆在了上映地区的首位，有人认为这是漫威开始重视中国市场的表现，但事实上，真正决定影片档期的，并不是漫威，而是发行方中影集团。

同往年相比，2019年第一季度中国电影市场的表现有些差强人意。根据灯塔专业版数据统计，第一季度内地总票房为186.16亿，这一数据较2018年同期的202.18亿相比，下降了约16亿元。

为了提振电影市场对于进口电影的信心，更重要的是提升观众的观影热情，作为全民今年期待值最高的复联4就成为了重点鼓励对象。

此外，和餐饮界的“翻桌率”一样，各大影院也有着自己的“翻场率”，《复联4》的3小时片长，让本就“物以稀为贵”的IMAX影厅提升了单场播映成本，降低了“翻场率”，因此，部分影院也试图从票价上找回成本。

国外“黄牛”胃口大

事实上，不仅国内票价情况如此，国外的漫威影迷也并不好过。

虽然上映日期比中国晚2天，但美国从当地时间4月2日起就开启了预售。预售当天，北美三大票务平台丹果（Fandango）、Atom Tickets以及AMC的官网，都出现了一定程度的卡顿、崩溃现象。

到当地时间14日，各大票务网站等正规途径已经无法买到首映票。

于是，二手拍卖网站eBay上便诞生了一大批“黄牛”。“胃口”最大的，是一位来自内华达的网友，他标的一口价，是25000美元两张，换算人民币后，一张的票价竟高达8万元。

图片来源：新浪微博截图

这甚至惊动了美国主流媒体，这位eBay卖家在CNN的采访中表示，他在预售开启20分钟就抢到了两张票，本来打算带着父亲一起去看，然而他偶然刷Facebook时，看到有人以1000美元一张的价格将影票转手卖掉，顿觉发现了商机，毕竟原价最高也就20美元左右一张。

而如此高昂的价格，还真的有人购买。《赫芬顿邮报》在4月初报道，新泽西有人花15000美元买了2张首日下午场影票，纽约有人花9199美元买了2张第三天的票。

高票房或将拯救低迷市场

据灯塔数据显示，4月8日至4月14日，内地票房总额5.6亿元，为今年春节档以来最为低迷的时刻。而复联4的火热，似乎为整个行业带来了转机。

作为“复联”系列最终章，复联4的市场关注度很高，票房有望再创新高。不少券商分析，复联4的上映有望带动国内电影票房增长和关注度的提升，对A股电影和院线板块有着一定的催化作用。

在这场狂欢中，复联4发行方“中国电影”或将成为最大赢家。此次复联4还未上映，投资者已对中影集团给予关注。4月15日，中国电影股价达到20元/股，创近一年以来最高价位，且仍处于上涨态势。截至4月16日收盘，中影集团市值已达367亿元。

虽然不少观众直呼买不起，但首映场的复联4却座无虚席，这样的天价电影票，你会买吗？

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