一、玖藏西凤酒省外版上市 意在推进全国化

2月23日，玖藏西凤酒举行了2021年度盛典暨玖藏西凤酒新品上市发布会。会上公布了2021年玖藏西凤酒销售数据：同比2020年，2021年销售增长23%！

高增长也获得了西凤酒的高度认可和赞扬。近年来，西凤酒的发展速度和发展势头有目共睹，但自身发展却仍有制约。作为凤香型代表品牌之一，西凤酒在陕西省根据地独领风骚，省外版图却还未完全开荒。也正因为此，2021年，西凤酒提出了“百亿战略”，省外市场的布局与扩容被视为其达到这一战略目标的关键所在。

本次新品上市发布会推出的玖藏西凤酒省外版10年、20年、30年，就是针对省外市场的逐步开发，意图用玖藏系列的张力和核心影响力，加上营销数字化赋能创新打造厂商共建模式，形成强认知、强动销、强增长的良性循环势头，以此加速西凤酒品牌势能的释放，稳步前行，继往开来，育新机、开新局，立足陕西，迈步全国。

二、助力百亿西凤，玖藏西凤酒需要拥抱渠道数字化

厂商共赢，历来是玖藏西凤酒市场经营的核心价值观，也是西凤酒的发力方向。

随着近几年数字经济浪潮的席卷，依托营销数字化的革新赋能，厂商共赢有了新的定义。品牌商和渠道之间不再是单纯的层级、交易关系，而是通过营销数字化的赋能，助推渠道商从传统的分销者向品牌建设者、传播者和扁平化服务平台的角色转变。

• 一物一码防伪溯源

在新型厂商共赢模式方面，西凤酒早有经验。通过对营销数字化的建设和尝试，西凤酒使用了一物一码营销数字化系统，分别对红西凤和53度珍藏版西凤酒赋上防伪溯源码。

每一瓶西凤酒上的二维码有唯一的标签序号，只要消费者扫码就能查询产品生产过程和产商信息，提高消费者对西凤酒的信任阈值。厂家的业务员也能通过一物一码溯源系统进行窜货排查，加强对渠道的管控，稳定市场秩序，来保障经销商的利益，实现与渠道商的共建共赢。

如今在白酒行业，用一物一码来实现防伪溯源已经不是稀奇的事，原因就在于一物一码能够实现最低成本解决困扰行业多年的窜货、乱价、假酒痛点，同时还能用一物一码连接渠道各个链条，打通F2B2b2C通路，实现线上线下融合、厂商店一体，真正做到把深度分销深入“百万终端”，全链路、全渠道触达亿万用户，完成营销数字化时代百万终端亿万粉的目标。

面对助力百亿西凤的使命，同时自身也需要布局新蓝图、谋划新增长，玖藏西凤酒用一物一码来打造新型厂商一体模式无疑是正确的选择。通过一物一码的多码合一能有效促进bC联动，实现bC一体化运营，从而真正构建起F2B2b2C全链路模式，快速打通省外渠道，实现全渠道增长。

• 一码双奖搭起b、C两端的“数字化高架桥”

作为bC一体化的基础设施，一物一码系统的一码双奖功能可以有效搭建起b端和C端之间的“数字化高架桥”，解决b端愿意卖与C端愿意买的难题。

比如对玖藏西凤酒的箱和瓶盖分别赋码，对应终端门店和消费者，终端门店扫箱码有好礼+进货抵扣券，消费者扫瓶盖码有红包+积分奖励，同时消费者扫码的同时终端门店同时能获得额外奖励，通过让利b端、刺激C端，直接调动起b端和C端的积极性，解决终端动销问题。

同时一物一码通过扫码的形式，也能把营销资源直接投入到终端门店和消费者身上，防止中路费用被截留或吞用，真正把营销活动落地，借助b端让品牌连接更多C端，打通F2B2b2C全链路，抓更多基础终端网点布局，拓展更多潜在消费群体，推进省外市场重点布局。

通过扫码品牌商也能打破厂商店各自的信息孤岛，形成以信息为中心的互通系统，实现数据信息共通交互，让渠道开放共享，让资源高效利用，完成从“销”到“营”的转型，建立全新的厂商店关系，构造一个全新的渠道生态圈，实现推进全国化的重要一步。

三、写在最后

即便受到疫情影响，玖藏西凤酒这些年来也保持了稳定的增长，除了过硬的市场基础与品牌实力，对区域市场精耕细作，真情实感维护厂商关系也是玖藏西凤酒的底牌。

只是时代一直在变化，对渠道的赋能也需要与时俱进，在营销数字化时代，厂商店一体已成为了最新的潮流和趋势，而实现厂商店一体的最佳途径就是用一物一码实现bC关联。玖藏西凤酒需要跟紧大本营的步伐，为今后的市场稳定发展提供更广阔的成长空间，贡献出西凤酒“百亿战略”中的一份重要力量。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。

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