来源：决策者零售研究院

编辑：Yvonne

本期创新目录

01 新品篇

• 老金磨方推出七黑爆浆芝麻丸
• 认养一头牛推出51%干酪奶酪棒
• 安慕希推出丹东草莓酸奶
• 可口可乐推出Fresca Mixed罐装鸡尾酒
• 达能Silk推出Extra Creamy 巴旦木奶
• Chobani推出植物基咖啡奶精系列
• 依云推出可回收铝罐苏打水
• 观夏推出限定版招财虎琉璃木芯蜡烛

02 融资/收购篇

• 星期零（植物肉）获得1亿美元B轮融资
• Remilk（人造奶）获得1.2亿美元B轮融资
• Lahori（饮料）获得1500万美元 A 轮融资
• 魔爪饮料以3.3亿美元收购精酿啤酒和硬苏打水制造商
• 东方鸿鹄（数字化软饮）获得近亿元天使轮融资
• 蓝系（男士个护）获得数千万元A轮融资
• 资生堂将出售品牌Za姬芮、泊美
• 巧合榫卯积木获得数千万元天使轮融资

03 营销篇

• 麦当劳在杭州开设全透明玻璃房餐厅
• 可口可乐将推出金虎财运礼盒
• 安慕希推出虎范酸奶瓶
• 王小卤联名和平精英推出限定礼盒
• 永璞在天猫年货节上线虎年系列周边
• 花西子发布“小蜜语”新年礼盒
• SKⅡ推出虎年限定神仙水
• 宝洁推出线上虚拟世界 BeautySphere

01、新品篇

品牌：老金磨方

新品：七黑爆浆芝麻丸

特点：原料精选黑芝麻、黑米、黑豆、奇亚籽、黑果枸杞、黑桑葚、黑藜麦。一颗黑芝麻丸包含黑芝麻外层、巧克力涂层、谷物层以及特调爆浆夹心，并添加易被吸收的“黑芝麻肽“小分子，高纤高钙高蛋白，0蔗糖。

品牌：认养一头牛

新品：51%干酪奶酪棒

特点：该款奶酪棒的干酪含量≥51%，是国家标准的3.4倍，生牛乳含量≥20%，制作过程中不添加水、不添加香精，钙含量达588mg/100g，钙钠比＞2，还添加了益生元、维生素D和牛磺酸。

品牌：安慕希

新品：AMX丹东草莓酸奶

特点：新品采用来自全国最大草莓基地丹东的草莓，经12道工序严格把控，跟酸奶反复配比至最佳口味，不添加蔗糖。安慕希还同期发布了《AMX莓花源记》广告片。

品牌：可口可乐

新品：Fresca Mixed罐装鸡尾酒

特点：可口可乐宣布将与美国生产商星座集团合作，推出一款名为Fresca Mixed的罐装鸡尾酒。此款产品以葡萄柚和酸橙调味的碳酸软饮料作为基底，采用 0卡、0糖配方，分为黑樱桃、西柚原味、桃子三种口味，将在北美市场进行销售。

品牌：达能Silk

新品：Extra Creamy 巴旦木奶

特点：新的植物基产品由三种不同种类的巴旦木混合制成，口感丝般顺滑，比减脂牛奶多 50% 的钙，0胆固醇，富含维生素E，有原味和无糖两种版本。

品牌：依云

新品：可回收铝罐苏打水

特点：达能旗下品牌依云宣布在英国推出其“首创”的可回收铝罐苏打水。新的苏打水可在乐购商店以 33cl 光滑铝罐的形式购买，并将在今年晚些时候以 1 升 rPET 瓶的形式提供。

品牌：Chobani

新品：植物基咖啡奶精系列

特点：希腊酸奶品牌Chobani在美国推出新的植物基咖啡奶精系列，有奶香原味、法国香草、巧克力榛子和焦糖玛奇朵四种选择，不含人造香料、甜味剂和防腐剂。

品牌：观夏

新品：限定版招财虎琉璃木芯蜡烛

特点：新品造型将灵虎飞跃的一瞬定格，手作琉璃具有澄澈的质感、活跃的气泡，每一件都是孤品。经典香型添加了香柠檬精油、雪松精油、丝柏精油等成分，限定版酒红色蜡液由菜籽油植物混合蜡。

02、融资/收购篇

品牌：星期零

融资：1亿美元B轮融资，由春华资本领投，曾鸣教授跟投，以及老股东愉悦资本、经纬创投、光速中国、云九资本追加投资。

详情：中国植物蛋白食品科技企业星期零成立于2019年，目前已与全国超100家品牌合作，产品已进驻全国14000+门店，并从去年下半年开始探索C端业务。星期零还宣布其首家生产基地暨自建工厂落地湖北孝感。

品牌：Remilk（食品科技初创公司）

融资： 1.2 亿美元 B 轮融资，由 Hanaco Ventures 领投，CPT Capital、Intercap 和 OurCrowd 等机构跟投

详情：Remilk 于 2019 年成立于以色列，主推人造牛奶和乳制品。品牌将奶牛中生产牛奶蛋白的基因复制后放入酵母中，引导酵母生产牛奶蛋白质。通过将蛋白质与维生素、矿物质、非动物脂肪和糖等结合，合成不含乳糖、胆固醇、生长激素和抗生素的人造奶，也可用于加工成各类乳制品。

品牌：Lahori（印度饮料品牌）

融资：1500 万美元 A 轮融资，投资方为比利时投资机构 Verlinvest

详情：Lahori 总部位于印度旁遮普邦，主推产品为苏打饮料，分为masala香辛料口味、nimboo柠檬口味、Kacha aam芒果口味和shikanji柠檬水口味。

品牌：魔爪饮料

收购：以 3.3 亿美元收购精酿啤酒和硬苏打水制造商 CANarchy Craft Brewery Collective

详情：这笔交易将把几个酒精品牌纳入魔爪饮料母公司的产品组合，包括Cigar City、Oskar Blues、Deep Ellum等。

品牌：东方鸿鹄（数字化快消品品牌）

融资：近亿元天使轮融资，由字节跳动战略投资

详情：东方鸿鹄成立于2018年9月，定位新型数字化快消品品牌公司，目前主营王老吉黑凉茶产品，单品销售额近亿元。公司主要从生产、渠道、品牌和组织效率四个层面进行数字化改造，每一件产品都有一个独一无二的二维码，让消费链路和数据可视化。

品牌：蓝系（男士个护品牌）

融资：数千万元A轮融资，由梅花创投领投，玖创资本和金慧丰资本跟投

详情：蓝系定位专注研发“潮男妆备”产品的美妆化品牌，目前已推出12款SKU，主打产品为多效赋能精华水、四合一多效洗浴乳、滋养润唇膏、口气清新喷雾以及水杨酸清肤沐浴露。去年618期间，蓝系全网销售额突破1000万元。

品牌：资生堂

出售：Za姬芮、泊美

详情：据报道，资生堂集团已完成Za姬芮和泊美两个品牌的出售，预计在3月份完成交易。交易完成后，将由URUOI负责泊美和Za姬芮今后的发展规划。

品牌：巧合榫卯积木

融资：数千万元天使轮融资，由小红书领投，梅花创投跟投

详情：巧合榫卯积木创立于2020年11月，致力于打造“中国人自己的拼接积木”。他们把传统上更多应用于建筑和家具的榫卯技艺应用于积木玩具，结合现代工业设计和生产体系，做出了一个新的积木玩具品牌。

03、营销篇

品牌：麦当劳

营销：开设全透明玻璃房餐厅、推出“国风”新品

详情：麦当劳全透明玻璃房餐厅在杭州开业，面积约 400 平方米。同时，麦当劳中国首次推出本地化原创新品，包括梅花图案包装袋，以及腊味菜菜堡、神鲜虾虾堡、壬寅金运桶等。

品牌：可口可乐

营销：推出金虎财运礼盒

详情：可口可乐将在其年度会员日推出金虎财运礼盒。礼盒中包含6款限定包装的虎年限定罐、用老虎家族形象制成一幅虎年全家福、一套新春MINI麻将礼盒，寓意新年红红火火，财运亨通。

品牌：安慕希

营销：虎起中国范

详情：安慕希发起#虎起中国范 一起安慕希#活动，与@T中文版联合8位虎范人物——眼科医生陶勇、UFC世界冠军张伟丽、猫盟豹保护项目主任宋大昭等，一起探讨何为虎范。安慕希还发布了虎范瓶酸奶，新包装以安慕希蓝为底色，搭配华韵红、虎啸金。

品牌：王小卤

营销：联名和平精英

详情：王小卤联手和平精英推出广告短片#大吉大利，今晚吃鸡爪#，巧妙融合产品于游戏梗中，并携艺人何洛洛，上线王小卤&和平精英联名新春限定礼盒。

品牌：永璞

营销：虎年全新周边

详情：1月9日-15日永璞x天猫年货节上，2022年永璞虎年全新周边上线，既有红包、贴纸、年历、以及以虎头帽端正为形象的马克杯和保温杯等虎年专属周边，也有虎年特别版挂耳咖啡、虎年限定50颗黑咖啡量贩桶，以及永璞联手治愈系IP奈娃家族推出的联名款茶咖系列等。

品牌：花西子

营销：发布“小蜜语”新年礼盒

详情：礼盒内含空气蜜粉、同心锁口红两款明星单品。寓意温情蜜语，锁住世间美好。

品牌：SKⅡ

营销：推出虎年限定神仙水

详情：包装采用了老虎花纹的橙黑配色，没有写实地描绘出老虎的形象而是用简单的黑色线条涂鸦出老虎的轮廓，笔触洒脱帅气肆意张狂，成品图案超级吸睛。

品牌：宝洁

营销：推出线上虚拟世界 BeautySphere

详情：宝洁旗下 P&G Beauty 在美国消费电子展上推出线上虚拟世界BeautySphere，主题为Responsible Beauty，消费者可以通过虚拟现实技术与品牌进行互动，参观英国皇家植物园邱园，探索宝洁旗下品牌「Herbal Essences植感哲学」中使用的植物成分。