12月29日晚，茅台“珍品之夜”暨53%vol 500ml 贵州茅台酒（珍品）发布会在茅台酿酒工业遗产建筑群——茅酒之源举行，这是茅台建厂70年来，首次在此举办新品发布会。

这也是新任董事长丁雄军上任后，贵州茅台发布的第一款高端新品。选择在年底发布新品，茅台意欲为何？新产品的推出又能为茅台带来怎样的价值提升？

打开茅台新品的“神秘”面纱

事实上，茅台珍品酒的历史源远流长。1986年，第一瓶“珍品茅台酒”就已问世并受到市场欢迎和消费者喜爱，它的诞生也标志着茅台酒自此步入 “高端化”时代。截至目前，茅台已构建了以尊品、珍品、精品、经典为代表的茅台酒产品梯队，来满足多样的消费需求。新款珍品茅台酒既传承了“珍酿之品”的优秀品质，也包含着“百福具臻”的美好祝愿。

据了解，这款具有一定历史底蕴的茅台新品在品质与包装上都进行了升级。新款珍品茅台酒延续了1986年版“珍品”的包装风格主基调，并在此基础上加入更多元的元素与创意。在品质上，沿袭了“酒品至珍”的理念，将口感进一步升级。

记者于今日拨通了贵州茅台北京直营店电话，其工作人员表示：“目前产品刚刚上市，店内还没有存货，从生产到开始进行市场售卖仍需要一段时间。”

茅台新产品“神秘”面纱被揭开的同时也意味着茅台非标产品矩阵的进一步丰富。今日，华鑫证券在研究报告《2021年顺利收官，2022年可期》中指出，2021年以来，公司不断丰富非标产品矩阵，通过非标产品拉升公司品牌力。去年12月底推出珍品茅台， 出厂价4299元，卡位精品茅台和十五年茅台之间价格带，预计少量上市，公司后续将继续丰富非标产品矩阵。继续看好品牌护城河，中长期高端酒格局仍旧稳定，茅台定海神针作用仍明显。

不足一周就提价，茅台的步子是不是太大？

而就在新品发布不到一周，便有消息称，贵州茅台新款珍品茅台酒与陈年贵州茅台酒15两款产品提价。其中，新款珍品茅台酒零售指导价上调100元，由4499元/瓶上调至4599元/瓶；陈年贵州茅台酒15零售指导价上调1000元，由4999元/瓶上调到5999元/瓶。记者在向茅台相关工作人员求证时，对方表示还未收到相关信息。

事实上，在五粮液、泸州老窖纷纷宣布提价之后，市场上便不乏各种有关“茅台提价”的猜测。但新品推出不到一周就提价，而且提价的也并非主要营收产品，茅台的提价策略让人一时间摸不着头脑。

据了解，贵州茅台新款珍品茅台酒与陈年贵州茅台酒15都属于非标茅台（除飞天外其它高端茅台酒）。一直以来，飞天茅台为茅台酒贡献了绝大部分的销量。对于茅台而言，通过直接提升价格的方式可能会相对敏感，而通过优化产品结构和采用计划外价格的“温和涨价”方式可能更为稳妥。此外，这两款酒的提价在业内人士看来，实际上也是一种对市场的试探。

白酒营销专家蔡学飞表示：“此次茅台的珍品酒定位超高端，主要面对收藏与投资消费市场，考虑到其具有一定的限量特征，更多的价值是完善茅台超高端产品矩阵，丰富品牌内涵，拓展茅台的高端价格边界，对于改善茅台的利润有帮助，同时也是一种试探性的价格管理，为茅台下一步的价格调整做铺垫。”

以上图片均由茅台官方提供

责编：马梦阳