每年这个时候，小城镇的路边摊摆起的黄纸、十字路口纸钱燃烧造成的黑色印记都提醒着路人：中元节马上就要到了。

在中国，无论是对逝者，还是对活着的人，“死亡”都是件大事。

从最初置办送别逝者需要的寿衣、骨灰盒、墓地，到逝者已逝后的祭扫活动，这条链路中涌动着庞大的需求，且利润空间巨大——毕竟很少有人会在这件事上讨价还价。

有需求的地方就会有生意，令人悲伤的“死亡”背后，养活了许多人。

送走一位逝者要花多少钱？

在“死亡”这件事上，讲究“逝者为大”“百善孝为先”的中国人非常舍得花钱。

20据财经早餐文章，2020年英国的人寿保险机构SunLife一份全球丧葬费用调查报告显示，中国的丧葬费用人均约为37,375元，约占年平均工资的45.4%，占比排名世界第二，次于日本的68.3%。

而值得注意的是，无论在阳间还是阴间，“房”都是人们消费中的大头，是让人又爱又恨、难以割舍的刚需。

逝者在阴间的第一套房——骨灰盒，就曾是压在生者身上的一块重担。骨灰盒的利润空间曾出奇地大。据创业邦2016年文章，有一家骨灰盒公司，一个骨灰盒成本2000元左右，售价8.5万到12万，每个月能做小100万净利润。

12万元是什么概念呢？大概能在四五线城市买个小房子。

当然，对于消费者而言，感谢现在网购越来越普及，快递速度越来越快，消费者的选择空间变大了，经济压力变小了。

而逝者在阴间的第二套房——墓地，大概是丧葬费中最大头的花费。

可用土地越来越少，墓地的价格也水涨船高。据野马财经文章，墓地价格涨幅已经超过大多数城市的房价涨幅。截至2021年清明节前，北京墓地的均价在6-7万元/块，每块墓地的占地不足1平方米。

据楼盘网数据，北京2021年7月新房均价也不过5万一平米。

图片来源：楼盘网

图片来源：楼盘网

所以，不必惊讶，阳间房子能供出上市公司，阴间房子同样可以，而且毛利率令前者望尘莫及。

财经早餐今年4月的文章中对比了墓地与地产等行业的毛利率，卖“阴间房子”的毛利率远超卖“阳间房子”的，直逼酒界黄金——贵州茅台。

在高昂的墓地费用上，许多人高呼着“死不起”了，于是就有商家应声推出了“墓地贷”：行业特殊，该业务不需要抵押，信用达得到就可以贷了，客户如果70岁、80岁来购买了，可能就针对他的孙子，可以作为贷款人。

此“贷”一出，无数人背后一阵恶寒，还阳间房贷已经让人精疲力尽，再加一层阴间房贷可还行？

最终，该“创新性想法”因争议过大没能实施。

此路不通，另一些商家则进行了其他方向的“创新”：如共享坟墓、骨灰盒楼......

除了让人叫苦不休的墓地价格变动，殡葬行业其实也有着让人暖心的变化。

年初，#95后女生做寿衣模特#的话题冲上了热搜榜。在这个“犯忌讳”的行业里，姑娘穿着“死人”衣服，在镜头前介绍寿衣的价格、面料、版型等等。

采访中，姑娘说：“帮人们在生命最后体面告别，是一种慰藉，请不要把我当瘟神”。网友纷纷支持，表示：“死亡是一生的终点，当然也要得体漂亮。”

寿衣作为“逝者最后一套礼服”，其中承载着逝者的体面、寄托着亲人的哀思，和骨灰盒一样，在网购不发达的时候，从批发到售卖，寿衣的价格变动高达10多倍，价格奇高。

那时候消费者没得选，而如今寿衣的款式越来越多样、价格和评价趋向透明，算得上行业不小的进步。

承载生者哀思的生意

在逝者逝去后，生者每年都会进行若干次祭奠，在清明、中元节前、忌日、新年等等日子里，生者在祭奠中平复自己的哀思。

不管哪个行业，商人都要与时俱进、揣测消费者心思，从中洞察出商机，于是市面上的祭祀用品就从普通的黄纸、冥币，逐渐变得五花八门，各种特色“套装”被轮番推出。

普通黄纸一卷5元，“特色套装”价格则会翻高数倍。

逝者喜欢喝酒？冥府茅台管够：

逝者喜欢数码产品？冥府苹果套装分分钟就安排上，甚至连充电器都有：

逝者喜欢包包？有物美价廉的“冥府爱马仕”包包：

甚至还有商家贴心地推出了“冥府防疫套装”，为逝者的健康保驾护航：

更有甚者，卖纸扎奔驰送“司机”、还带驾驶本：

冥币的款式，也早就变得多种多样：

这售价几元的冥币，撑起了不少公司。

其中比较知名的是2015年申请登陆新三板的广东翊翔民俗文化股份有限公司，该公司的主要业务是卖冥币等民俗用品，据其公开的信息，其2014年的净利润达208.1万。

图片来源：天眼查

逝者生意，不分物种

近年殡葬行业出现了一个新的分支：宠物殡葬。与人类的殡葬流程相似，宠物殡葬也有告别仪式、火化、埋入墓地等流程。

女子花2千为去世爱犬办告别仪式曾掀起一番讨论，有网友觉得矫情，也有不少网友表示陪伴不能用金钱来衡量，自己可能也会送别宠物。

对于许多宠物殡葬的目标客户来说，宠物不是玩物，而是家人。宠物给自己的情感支撑，甚至可能会强于身边的人类，所以他们也愿意为宠物殡葬消费。

据首席电商观察文章，宠物火化一般400起步，随动物体重节节攀升，6000元封顶。

而宠物墓地则同样是较大的开销，近日，#宠物墓地价格逼近京郊房价#的话题一度冲上微博热搜榜。一块宠物墓地上万元，占地一般在四分之一到二分之一平方米不等，折算下来一平方米足可以达到4万元。

图源：北京商报

据《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年，我国城镇宠物犬猫数量突破1亿只大关，达到10,084万只，消费市场规模达到2,065亿元。据《宠物行业企业数据报告（2020）》显示，目前，我国有近1400家经营范围含“宠物殡葬、宠物丧葬、动物无害化处理”的企业。宠物殡葬行业有着良好的发展前景。

但宠物殡葬行业在发展中也存在着许多问题。北京商报记者调查发现，宠物墓地普遍存在缺乏资质、不能保障使用年限、无害化处理不规范等诸多问题。

因为没有立法，这个行业属于灰色地带，对于消费者和商家而言也都存在着风险，行业还有待规范与发展。

结语

从科学层面来看，许多殡葬商品/服务或许显得有些魔幻，许多基于玄学的消费很没有必要，但殡葬商品/服务，其实承载着生者的哀思和心灵慰藉。

人们期望着自己所爱的人不管在哪个“世界”里，都能够不愁吃穿用度、生活富足。只有生者相信所爱的人在“那边”过得好，生者也才能安心过好自己的生活。

这个“晦气”的行业，其实守护的是活人的这份心意。

关于殡葬行业你还知道什么，快来跟天眼妹说说吧！