一代传奇迈克尔·乔丹不会想到，以他命名 AJ（AIR JORDAN）鞋如今会在全球刮起怎样的旋风。

如今的球鞋，已经顺利进化成潮流单品。其中最有代表性的AJ，一双限量球鞋发售，能吸引各方球迷、鞋迷凌晨就来门店排队，若来晚一步，当天下午，这款鞋就能涨价一千多。

消费者对球鞋的热爱理由各不相同，但正是这股风，直接带动了整个球鞋乃至体育产业的崛起，其中球鞋类垂直电商也火速蹿红。

让鞋变贵，你才会买

球鞋垂直电商颇具争议的一点，就是默认“炒鞋”。

“炒鞋”，逻辑与炒股类似，一双鞋也有自己的行情。简单理解就是，炒鞋者们想办法入手大牌限量版球鞋，然后加价销售。

在几个相关知名电商“有货”“nice”里，AJ1 官方价格为 1499元/双，如今已经炒到 1.2万元/双。而AJ1黑红白配色球鞋，价格为 7 万元/双，价格涨幅超过 4500%。

这样的生意让炒鞋者们赚了个盆满钵满，也让球鞋电商打开了市场，受到资本青睐。

球鞋转卖平台 Stock X 成为美国底特律和密歇根地区成长最快的公司之一，2018年在寒冬中逆势完成4000万美元的B轮融资，估值接近10亿美金。

在今年，本土球鞋电商“nice”宣布完成D轮融资，金额达到数千万元美元。

如果放眼整个体育潮流产业，6月6日，字节跳动宣布向虎扑投资12.6亿元，持股30%，成为虎扑成立以来的最大单笔融资。

他们的急速生长，给消费者最直观的感受就是：球鞋在提价，在变成潮流。女生脚上也会穿上AJ、Kobe，哪怕她们对篮球一无所知；一双胖胖的 Yeezy 黑满天星，涨价到了四五千也会有无数拥趸，就算消费者本身也不知道到底好看在哪里。

鉴定与售假齐飞

如今球鞋电商的大环境虽好，一系列负面与争议也让人难以忽视。

一旦有了商机，就会有人卖假鞋。

在电商中自然也不能规避这样的问题，现在的假鞋做工已入化境，完全到了以假乱真、真假难辨的程度。

有媒体报道，越是爆款，越好造假，比如Yeezy。一真一假两双 Yeezy 350 摆在人面前，仔细看只会发现两双鞋的鞋带颜色略有不同，其他从材质、手感到鞋体颜色，几乎一模一样。

一双Yeezy市场售价3000元以上，这样的暴利，自然有卖家愿意在电商中挺而走险。

假货横行，电商中顺势衍生了许多“鉴定师”。他们的工作任务就是鉴定消费者买到的鞋是否为真货，据相关爆料称，线下鉴定师每天的工作量在五百双左右，每双鞋鉴定时间大概为一分钟。这还仅是线下，线上鉴定的工作任务更大，鉴定师需要对着消费者上传的相关图片鉴定，很多时候工作量会非常大。

面对造假技术已经翻花的假鞋，鉴定师多数情况难以辨认，只能给出“无法判定”。

现阶段，球鞋电商的核心业务主要是通过球鞋转卖并提供鉴定服务，从中收取手续费。各家的标准不一样：毒是7.5%~9.5%；nice的标准是，对于现货商品，收取商品定价的4%，对于预售商品，收取商品定价的8%。

只能说，目前电商中鉴定师工作量巨大，且无行业统一标准，全靠“不可说的经验与核心参考点”来判断鞋的真假，且许多假鞋与真鞋来自同一代工厂，更让真假难辨。假鞋“混杂”在电商中维持着高生命力，已经形成非常完整的产业链，也成为球鞋垂直类电商发展路上最大绊脚石。

真假鉴定难办，门店又买不到货，球鞋的消费者面对的两难境地显而易见，电商想要好好发展，势必也要好好替消费者为此考量一番。