前些日子，旺仔牛奶的民族罐狠狠刷了一波热度，如今，它们真的开卖了。但旺旺会乖乖等着你随意购买，轻松集齐56个民族罐吗？

旺仔牛奶民族罐售卖“心机深沉”

为了庆祝新中国成立70周年，旺旺推出了“56民族版旺仔牛奶”，这样有创意的举动是不是很吸引人，挑起了你集齐所有民族罐的欲望呢？

56民族版旺仔牛奶

然而，但品牌君仔细阅读了民族罐的购买规则，笑容却逐渐凝固在了脸上。“56民族版旺仔牛奶”的购买方式为——盲盒，76元一份盲盒，每份只有4罐随机民族版牛奶。

旺仔牛奶盲盒玩法

学过概率论的童鞋可以掏出你们的纸笔来算一算，想要靠着购买盲盒来集齐56个民族罐，你一共需要花多少钱？

正确答案的区间在1064元~让你破产！果然是“无商不奸”啊！原来旺旺你竟然是“心机”如此深沉的一个品牌！

有正义感爆棚的网友还真就这样吐槽：“这不是在故意坑我们的钱吗？”

很好，有这种心态的小伙伴，一句话就暴露了自己不是旺仔牛奶盲盒的目标受众，因为他们对盲盒营销的魅力根本一无所知。

盲盒开启商业宝藏

盲盒，顾名思义就是一个不透明的盒子内部装有物品，我们通过肉眼无法知道盒子里包含些什么，能买到啥全靠运气。当盲盒与流行IP结合起来，这种集潮流与心跳于一身的玩法迅速开辟出一个巨大的商业市场。

最经典的索尼天使盲盒，从问世以来已经发行了近600个不同造型的产品，几乎个个都是爆款。其他品牌看到索尼天使的成功，也纷纷“下海”，乐高推出LEGO mini figures、谷歌公司推出安卓小人等盲盒产品，也都销售不俗。

如今，国内的盲盒品牌也是风头正劲。经营时尚玩具的泡泡马特推出Molly系列，采用与桑尼天使一样的销售策略——每个季度更新一个新系列盲盒。其中，失心疯盲盒在2018年“双十一”期间，1天共售出约480000个，按一个售价59元来计算，当天销售额约2832万元。这成绩已经可以让不少品牌眼红到发狂了吧。

索尼天使盲盒

盲盒玩法现在已经不局限于玩具手办了，实用党也会喜欢盲盒的刺激感，这也催生了一些实用盲盒品牌。惊喜盒子以自动售卖机的形式出现在各大商场，每个售价30元，里面随机装有手机壳、钥匙链、品牌手机等物品。HOOO BOX则是美妆护肤控的福利，200元一个的盲盒，随机装有国际一二线品牌的美妆和护肤产品。

品牌君在电商平台上输入关键词“盲盒”，跳出来的页面已超100页，排名靠前的盲盒月销量都已经破万。

盲盒为何魅力如此大？

花几十上百元买一个盲盒，拆开来可能获得的却是自己不需要的商品。为何盲盒还如此受欢迎？

电影《阿甘正传》里面有一句经典台词：生活就像一盒的巧克力，你永远不知道下一块是什么味道（美国巧克力是各种口味随机混装的）。

除了生活，盲盒也是这样。“玩盲盒最开心的就是打开的那一刻，几个铜板开出极品那种感觉比中了彩票还开心。” 一个沉迷购买盲盒的网友这样讲。

琳琅满目的盲盒玩偶

盲盒最大的魅力就在于其不确定性。盲盒营销也是利用了消费者猎奇心理和赌徒心理，及其带来的愉悦感。

沉迷盲盒的消费者多为90后、95后及00后这些小年轻，成长于物质丰富的年代里，对实用性追求没有老一辈的强，反而对愉悦消费接受度很高。盲盒这样单次消费不高，但却能产生很大心理刺激的愉悦消费商品，就成了很多小年轻的选择，他们觉得花点钱买个开心很值。

可一入盲盒深似海，从此钱包是路人。一旦入坑盲盒，基本很难自拔。

品牌君推测，旺旺推出民族罐盲盒，也是看到了盲盒玩法的神奇营销作用和超高商业价值。因为盲盒具有成套的特殊性，消费者想要集齐一个系列，至少就要消费14次，可以说是形成了滚雪球式的销售模式。

品牌如果有很强的IP和内容，建议可以像旺旺一样开启盲盒玩法，因为这不仅赚钱，还赚粉丝和眼球。