红楼“梦”碎，仅一人参加，以起拍价买下中国驰名商标“红楼梦”！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

去年12月起，卖酒狼曾分别以《今年混得最惨的白酒企业，红楼梦“卖身还债”！》（点击链接查看）《26个白酒驰名商标，起拍价7000万！》为题，关注宜宾红楼梦酒业股份有限公司（以下简称“红楼梦酒业“）所持有的“红楼梦”等26个商标公开拍卖一事。

如今，“红楼梦”等26个商标被拍卖一事终于有了结果，可以简单概括为：“一人参加、一次出价、一锤定音”，宜宾永乐古窖酒业有限公司（以下简称“永乐古窖酒业”）以起拍价7000万元拿下“红楼梦”等26个商标。

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26个商标，以起拍价7000万成交！

2022年1月4日到5日，四川省内江市中级人民法院在阿里拍卖平台，对 “红楼梦”等26个商标公开拍卖。

包括“红楼梦”、“红楼梦长生酒”、“红楼梦金钗”、“红楼梦酒”、“元妃”、“惜春”、“巧姐”、“黛玉”、“宝钗”、“王熙凤”等。

共计26个商标、起拍价7000万元！最终，只有永乐古窖酒业缴纳了350万元保证金入场，一次应价以起拍价拿下。

据红楼梦酒业官网公布的资料显示，红楼梦酒曾获四川名酒、中国文化名酒、中国驰名商标等称号。

在上世纪八、九十年代具有较高的知名度，因1987版《红楼梦》红火一时，后因酒厂经营不善而一度陷入沉寂。

在白酒行业的黄金发展期内，红楼梦酒受益于大环境，业绩曾一路走高。又因新版电视剧《红楼梦》的热播而受到关注。

2008年，红楼梦酒业与《红楼梦》剧组签约成为战略合作伙伴，开启了红楼梦文化产业发展之路。

此后，红楼梦酒业依靠旗下“红楼梦”、“梦”、“红楼梦十二钗”、“永乐古窖”等四大品牌，逐渐在白酒第二梯队站稳脚跟，彼时，其年产能高达5万吨，年销售额突破10亿元。

2013年，中国平安以5亿元高调入股红楼梦酒业，称将于5年内把红楼梦打造上市，但最终等来的是“分道扬镳”，平安信托转让的5亿债权由中铁建业接盘。

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“落魄”名酒商标的悲哀“无人竞价”！

近几年来，红楼梦酒业的债务问题越发严重，不得不“卖身还债”，除了此次拍卖的26个商标之外，红楼梦酒业还将于2022年1月10日至11日，同时拍卖名下土地、厂房、窖池。

值得一提的是，另外的两处资产拍卖，各自也仅有一人报名。

红楼梦酒业因经营不善被拍卖，这本身没有任何问题，但“无人竞价”情况的出现，却让部分业内人士为其感到“悲哀”。

一位业内人士直言，作为有过辉煌过往的白酒品牌，除了其自身品质已经获得过市场认可之外，红楼梦酒还有文化、历史做品牌背书，又可以与中国四大名著之一的《红楼梦》进行深度IP捆绑，26个商标理应价值不菲。

但眼下的事实却是，除了一家酒企参与了竞拍之外，再无旁人关注。这实在有些令人想不通，难道“落魄”的名酒真的就不值钱了？

对此，有业内专家分析认为，买下26个商标容易，但后续的经营才是竞拍成功者的大问题。

此次参与拍卖的永乐古窖酒业，其实际控股人为伍倩雯，据了解，伍倩雯一早就已经表示对红楼梦酒业有想法。

天眼查数据显示，宜宾永乐古窖酒业成立于2016年7月11日，曾用名宜宾梦酒股份有限公司，注册地址：四川省宜宾市宜宾县喜捷镇红楼梦村，法定代表人郭浩标，注册资本2000万元，股东两名，伍倩雯占70%，郭浩标占30%。

据了解，伍倩雯是广东知名企业家，现任宜宾酒都老窖酒业股份有限公司董事长、广东永乐古窖酒业有限公司董事长、 宜宾永乐古窖酒业股份有限公司董事长，同时，伍倩雯也是文化遗产国宝窖池守护者、永乐古窖非遗酿酒工艺的第11代传承人。

其早在此前的2020年7月20日至7月21日，宜宾永乐古窖酒业以150万元的底价，拍下红楼梦酒业持有的“永乐明窖”商标。

另外，早在2018年，永乐古窖酒业就曾与出现资金问题的红楼梦酒业达成了20亿元的战略重组协议，开启了对红楼梦酒业重要资产的战略并购和重组，同时，已将红楼梦酒厂最古老的资产——明代糟坊头酿酒遗址收入怀中。

因此，不是“落魄”的名酒商标“无人竞价”，而是应该没有人愿意与早有准备的永乐古窖酒业竞价。