为了推广自己的应用程序，苹果公司创建了一个名为“AppsbyApple”的网站，其中提到了苹果公司为其产品(例如iPhone、iPad、AppleWatch、Mac和AppleTV)开发的本土应用程序。由于欧盟的《数字市场法案》(DMA)，苹果公司有充分的理由在27个欧盟(EU)国家的iPhone上推广自己的应用程序，这些国家开放侧载。

侧面加载是从第三方应用程序店面安装应用程序的过程。苹果一直声称，禁止侧载是出于安全原因，这样可以防止用户安装充满恶意软件的应用程序。但在一些国家，侧载禁令被视为苹果迫使应用程序开发者使用自己的AppStore支付平台的一种方式，这使得苹果公司可以从AppStore中产生的应用内交易和订阅中获得15%至30%的分成。

Apple在AppStore中推广自己的探索应用程序-Apple创建了一个新网站来推广自己的应用程序

苹果在AppStore中推广自己的探索应用程序

通过推广自己的内部精选应用程序，苹果公司希望将这些应用程序保留在苹果设备用户的脑海中，他们可能会考虑从第三方应用程序店面加载类似的第三方应用程序。

苹果将​​其应用程序分为六大类：

通讯：“让您保持联系的应用程序。”此类应用程序包括电话、消息、FaceTime、邮件和联系人。

创造力：“专业人士和充满激情的创意人士的工具。”这些应用程序包括照片、相机、GarageBand、iMovie和iPad版FinalCutPro。

生产力：“制作艺术品所需的一切。”此类别中的应用程序包括便笺、提醒、日历、自由格式和页面。

探索：“发现世界并轻松驾驭它。”此类应用程序具有Safari、地图、天气、查找我的和钱包功能。

娱乐和家庭：“观看、阅读、聆听和放松的绝佳方式。”此类别中的应用程序包括AppleTV、AppleMusic、AppleArcade、AppleMusicClassical和Podcast。

健康与健身：“身心健康。”此类应用程序包括AppleHealth、Fitness、Workout、Sleep和CycleTracking。

苹果公司表示，“苹果公司的每款应用程序都具有强大的隐私功能，可帮助保护您的数据并让您控制自己的信息。”这家教学巨头补充道：“每款苹果产品和应用程序都内置了辅助功能，以帮助所有人学习、创造和做他们喜欢的事情。”

至于AppStore，苹果表示，“AppStore拥有数百万款应用程序，可为您带来令人惊叹的体验。而且每一款都符合苹果公司在隐私、安全和内容方面的标准。”如果您不住在27个欧盟成员国之一(英国不是成员国)，目前仍不允许您在Apple设备上旁加载应用程序。