曾在电视剧《克拉恋人》中饰演过“霸道总裁”的沈东军，因离婚失去莱绅通灵的控制权后，又辞去总裁之位。

12月7日，莱绅通灵发布公告称，收到沈东军递交的书面辞职报告，其因个人原因辞去公司总裁职务。

作为“沪市珠宝第一股”莱绅通灵的灵魂人物，沈东军自1999年担任公司总裁一职，至今已有22年，也是公司的创始人之一。

在沈东军与妻子马峭二审的离婚官司尘埃落定后，其“出局”也成定局。根据莱绅通灵公告：江苏省南京市秦淮区人民法院判决准予原告马峭与被告沈东军离婚。

根据判决结果，马峭将分得上市公司莱绅通灵15.58%股权，和分得公司第六大股东南京传世美璟18.6501%股权。沈东军丧失控制权，公司实控人变更为马峻（及其一致行动人蔄毅泽、马峭、传世美璟）。

根据市界计算，马峭共获得上市公司莱绅通灵15.98%的股份，按照12月8日26亿元的市值计算，其分得的股份价值4.15亿元。

（2020年年报）

其中，马峻为公司第一大股东，马峻和蔄毅泽为夫妻关系，马峻和马峭为兄妹关系，马峻、蔄毅泽、马峭和传世美璟构成一致行动关系。

今年52岁的沈东军，可以说是一个“多面”人物。在沈东军的履历中，他除了“沪市珠宝IPO第一股”的当家人，也是钻石影业董事长，是法国乐朗1374葡萄酒酒庄庄主，还是多所知名高校硕士生兼职导师，曾跨界参演过《克拉恋人》《翡翠恋人》《八月未央》等多部影视剧，求职类真人秀节目是《非我莫属》中BOSS团的“麻辣老板”。

沈东军或许没有想到，当了22年霸道总裁的他会失去打拼多年的事业。即使在法院判决之后，沈东军依旧在其个人微博上呼喊：“沈东军对南京法院的判决深表遗憾。”

01、靠岳父“上位”的穷小子

沈东军的发家与岳父马崇仁有关。

在进军珠宝行业之前，沈东军是靠航空票务赚得自己的人生第一桶金。1969年，沈东军出生于苏北，是在那个物质十分匮乏的年代成长起来的，家境并不殷实的沈东军，过早的就进入了社会打拼。

在沈东军20岁时，自己的初恋被比自己有钱的人抢走，给沈东军上了印象深刻的“一课”。对于“成功”或者说是变有钱，沈东军有着很深的执念。他曾说：“从那一天开始，我下定决心，要赚很多很多的钱。”

为了赚钱，沈东军不少“折腾”。上世纪90年代初，沈东军在南京航空公司旗下一家旅行社负责票务工作，头脑灵活的沈东军承包了旅行社部分业务包括组织旅行团和票务，积攒了自己的创业基金。

1997年，28岁的沈东军决定下海。创业的第一次试手是开柯达冲印店，洗一张照片赚两毛，这并不能满足其想做一番大事业的心。仅做了两个月，沈东军就不干了。

在这期间，沈东军与前妻马峭走到了一起，并且也知道了自己的岳父是一位“隐藏的大佬”。原来马峭的父亲马崇仁，是业内著名的珠宝玉石专家，早年毕业于昆明工学院地质系，曾经担任中国宝玉石协会玉石分会副会长。上世纪八十年代在云南的翡翠市场叱咤风云，尤其是在“赌石”领域是神一般的存在，被人们尊称为“翡翠王”。

这次沈东军把主意打到了自己岳父身上，在和自己的大舅子马峻一商量后，一拍即合，决定做珠宝生意，创办了通灵珠宝（2017年改名为莱绅通灵）。

上一段创业经历给了沈东军关于品牌的启蒙教育，他曾说：“一是品牌的力量；二是标准化的加盟连锁商业模式。”这也让他成功复制到莱绅通灵的发展上。

2015年，一部由唐嫣主演的电视剧《克拉恋人》上映，这是一部以珠宝公司为背景的甜宠剧。剧中有位叫“沈东军”的珠宝公司总裁，对应的正是著名的莱绅通灵总裁沈东军。

靠着出色的经营天赋，2016年11月23日，通灵珠宝在上交所正式挂牌上市，成为“沪市珠宝第一股”。

不过，沈东军还有更大的野心 ：“我希望通灵珠宝在上市后主营业绩依然持续提升，争取在国内几家珠宝上市公司中，市值第一。”

《克拉恋人》上映后，通灵珠宝正式宣布邀请唐嫣为品牌代言人。在尝到影视剧为公司带来“光环加持”后，沈东军在这部剧后成立了钻石影业，不仅投资了《翡翠恋人》《八月未央》《归还世界给你》等多部影视剧，还参演了其中不少角色。

除了参演影视剧，沈东军还曾在《非你莫属》《老板变形计》等真人秀综艺节目亮相，获得“麻辣老板”等称号。相较于自己的钻石生意，沈东军十分享受被聚光灯追逐，曾与章子怡、伊能静等明星亲密互动。

02、没有了“故事”之后的莱绅通灵

不论是参演影视剧、还是更换品牌名字、再到引进比利时“王室”IP等一系列手段，不难看出，沈东军是一个很会讲故事的人。

他曾将管理大师彼得·德鲁克的《组织五问》改进后，创造了《通灵六问》，并称“我从中找到了管理的出路。”

明明是土生土长的钻石品牌，在沈东军的全方位营销下，莱绅通灵走上了“尊贵客户体验的比利时王室品位珠宝品牌”的定位。

靠着动人的“王室珠宝”故事，更名后的莱绅通灵在当时珠宝业下滑的背景下逆势增长，2017年实现营业收入19.64亿元、净利润为3亿元。与此同时，股价也一路走高，2018年1月，莱绅通灵股价达到了31.41元，市值超过100亿元。

但美好的“故事”之后，沈东军却没能拿出业绩持续增长的“成绩单”。自2017年创下19.64亿元的巅峰后，总营收便一路下滑至2020年的12.27亿元；同期净利润更是从3亿元下滑至1亿元。

其钻石饰品是其营收支柱，截至2021年9月30日，莱绅通灵营收为10.87亿元，净利润为1亿元。

除了业绩下滑外，近年来莱绅通灵的关店频率也一直保持高位。2018年-2020年分别关店133家、186家、112家。

值得一提的是，在营收、净利双双下滑的同时，莱绅通灵的销售费用的起伏却不大。仅从2017年的4.88亿元下滑至2020年的4.28亿元。截至2021年9月30日，销售费用为3.67亿元。

从年报来看，2020 年莱绅通灵曾在南京举办品牌大使魏大勋首场大型品牌活动；下半年，在宁波和郑州举办品牌代言人唐嫣“王室珠宝 王后归来”、“王室珠宝 王后耀莱”两场全国级代言活动。

在公司大股东马峻眼中：“目前公司业绩已跌入谷底。从三年前的二流珠宝企业已经沦为现在的四流珠宝企业。”

经历业绩下滑、家族内斗、创始人离婚风波的莱绅通灵，当前总市值仅剩26亿元。

（作者｜曾嘉艺，编辑｜李悦）