“怕上火，喝王老吉”。这句深入人心的广告语直到如今依然声犹在耳，不知道大家认识王老吉是否就是从这句广告语开始的呢？经过多年的发展，大家对于王老吉的印象，仍然停留在老牌凉茶饮料的印象上面。不过这次王老吉直接颠覆了大众对王老吉的这一印象，焕然一新的王老吉，难道最近变潮了？

皆因王老吉“改姓”了，不再独宠“王家人”，也开始“宠幸”其他姓氏。2022年春节将至，王老吉也玩出新花样，决定以百家姓作为主打系列，在新年赚足一大波销量。

“改姓后”的王老吉，变成了苏老吉、陈老吉、李老吉，售价更随之上涨了1.5倍。主打这一广告营销点，王老吉还能够从凉茶逐渐变热吗？一起来看看。

一、王老吉改姓王？

大家耳熟能详的那句广告语：“怕上火，喝王老吉”。就是王老吉在营销策略上首次取得的胜利，就因为这句广告语，王老吉的销量直接突破了200亿元大关，直接问鼎我国凉茶界“一哥”位置。后来出现的和其正凉茶、邓老凉茶等品牌，都要叫王老吉一声“大前辈”。

至今王老吉在我国已经走过了近200个年头，从王老吉的包装上面来看，就知道王老吉是“老字号”了。而且最重要的一点是，王老吉的凉茶配方一直都没变过，陪伴着两代人长大的王老吉，无疑成为了大家的“童年回忆”。

也正因为王老吉主打的这句“怕上火，喝王老吉”广告语之后，王老吉除了是家喻户晓的凉茶品牌外，大家在打火锅的时候，都少不了一瓶王老吉的陪伴。当广东人经常将“上火、燥热”挂在嘴边的时候，都喜欢喝一罐王老吉，既解渴又下火。

被贴上了这样的标签，对王老吉品牌来说有利有弊。好处就是大家对于王老吉的印象已经深深地巩固在我国第一凉茶的位置，坏处就是，王老吉想要改变甚至是颠覆大家对王老吉的老派固定印象，任务艰巨。

顶住巨大压力的王老吉做到了！在2022年新春来临之际，王老吉直接“改姓”了。并且用焕然一新的面貌与公众见面，王老吉不再是王家人一家独有，实行“雨露均沾”策略，相继推出115款百家姓王老吉。

二、李老吉的售价涨了1.5倍

早段时间，就有不少媒体朋友们，王老吉疯狂注册一百多个商标，据统计目前王老吉已成功注册115个商标。商标为“陈老吉、赵老吉、萧老吉、郭老吉、徐老吉、李老吉”等等，当初大家还不明所以，原来就是为了这次推出的“百家姓”王老吉系列。

忽然之间多了那么多个姓氏的老吉出现，“杀”了大家一个措手不及。成功引起了众人注意的“百家姓”王老吉，线上线下同步上市，短短的时间内，“百家姓”王老吉就已经成为天猫植物饮料第一名，月销量高达10万箱。

刚开始王老吉变成了多个姓氏家的老吉之后，售价直接飙升了1.5倍。据最新数据显示，变成李老吉之后，售价是老版王老吉的2.5倍。数据说明一切！“百家姓”王老吉12罐/箱起卖，售价为99元，每罐单价为8.25元，老版王老吉12罐/箱价格为39.9元，每罐单价为3.325元。

售价上涨2.5倍，销量不断飙升，充分彰显王老吉品牌这次“百家姓”王老吉的营销策略大获成功。而且正值新春之际这一好时机推出，是非常聪明的选择。这也是为什么“百家姓”王老吉月销量能够高达10万箱的成功秘诀之一。

“百家姓”王老吉新包装体面又时尚，除了带有多个姓氏的老吉字眼之外，在罐身处也有设计该姓氏的图腾，高级感满满，新春送礼首选。而且想要获得某一姓氏的王老吉并不容易，缺货的话要等上20天才能够收到。想要在新春送“百家姓”王老吉，现在就要抓紧时间购买了，大大缩短了人们的考虑时间，将销量集中在新春之前来一场大爆发。

三、凉茶还能变热？

其实，除了这次推出“百家姓”王老吉之外，王老吉也曾经在多个年轻人喜欢逛的平台与网游中投入过巨额广告。比如在哔哩哔哩平台、快看漫画等平台，《和平精英》、《梦幻西游》等网游都曾是合作关系，也频繁出现过王老吉品牌的相关广告。

此外，王老吉也想着以火锅店、以及现泡凉茶等多渠道多元化发展。做过多次尝试之后的王老吉，眼见投入巨大，却收效甚微，已经磨灭了不少意志。没想到这次靠着“百家姓”王老吉翻身成功。

不过靠着“百家姓”王老吉这一营销策略，直接让王老吉凉茶变热了吗？单凭这一招，就足以真正颠覆人们对于王老吉凉茶的“老牌”+“老派”形象吗？真的未必！

即使更换了包装，但是“百家姓”王老吉凉茶配方与老版包装的王老吉是一样的，这一点王老吉也曾在公开场合如此表示过。等到2022年春节过去，“百家姓”王老吉还能够维持如此火爆的热度与新鲜度，仍然是未知数。

虽然靠着“百家姓”新包装新概念，王老吉的销量不断拉升，但是让王老吉难堪的是，与最巅峰时期的200亿元年创收记录相距甚远。尤其是这几年来，新式茶饮品牌，如喜茶、奈雪的茶等不断崛起，凉茶界一哥王老吉真的有办法让整个凉茶界都变热吗？任重而道远啊！

结语

王老吉想着靠“百家姓”王老吉扳回一局，拉升销量，从这一点出发的话，王老吉是做到了。“百家姓”王老吉是老版王老吉售价的1.5倍，如今更是飙升至2.5倍，但是也抵挡不了这一波百家姓王老吉的新鲜热度，在2022年新春来临之际，王老吉的确赚到盆满钵满。

但是就单凭这一点，就想让整个凉茶界“变热”，未免显得过于的势单力薄。毕竟凉茶可发挥的空间有限，加上如今新式茶饮品牌不断崛起，产品也不断推陈出新，王老吉能够变潮，变得更好玩，仍是未知数。大家对王老吉品牌有信心吗？