宜家兼职多少钱一小时(靠)

在世界睡眠日(3月21日)这天,我靠三杯咖啡续回了昨晚熬夜肝掉的命。

“熬最狠的夜,敷最贵的面膜”,这几乎是现代人的通病,白天处在压力山大的职场,晚上还要抵御诱惑满满的电子产品,不知不觉,离起床闹钟就只剩下仨小时。

这种盛行于 90 后之中的行为,被称为“报复性熬夜”——由于白天个人生活时间被极度挤压,便想利用夜晚时间进行补偿,不撑到实在睁不开眼,睡觉是不可能睡觉的。

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而更大部分的情况下,困扰我们的则是生理上的睡眠障碍,俗称,失眠。

前不久,丁香医生发布的《2019 国民健康洞察报告》显示,在我国,高达八成 90 后都存在不同程度的睡眠困扰,需要借助药物、心理干预和科技助眠等产品才能入睡。

有需求就有市场。

近两年,围绕睡眠问题各种产品与服务也应运而生,催生出了一个新兴的“睡眠经济”市场:硬件设备、直播视频、知识付费、耳朵经济、甚至真人陪睡…每一项都在虎视眈眈地盯着睡不着觉的你。

你知道,当你盯着天花板辗转反侧的时候,有多少银子正在源源不断地流入商家的口袋里吗?

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对,又是日本人

国内“睡眠经济”方兴未艾,但在另一些发达国家,“睡眠经济”早就不是新鲜事。

和“猫咪经济”一样,“睡眠经济”最初也是发源于脑洞大开的日本人民。

高压的社会环境和丰富便利的夜生活,让日本成为了睡眠障碍高发的重灾区,日本人不但睡得少,而且睡得晚,常年占据全球缺觉榜单首位,平均睡眠时间仅 6 个半小时(对比中国的 9 个小时)。

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为了睡个好觉,日本人做过很多尝试,事实也证明,但凡反馈不错的产品,都能在短时间内占领市场,迅速扩张,赚得盆满钵满。

VENEX 算是在这个领域起步较早的日本公司,他们的主打产品,是一件具有“睡眠支持”功能的 T 恤。

据说它的原理,是在面料中加入了一种特殊纤维,可以发出微弱的电磁波促进血液流动、刺激交感神经,“让用户陷入夜晚迷迷糊糊入睡时的状态”,从而达到“助眠”效果。

这样一套“休养装”售价高达 2000 人民币左右,尽管如此,一经发售销量就迅速突破了 50 万件,帮助公司开启了快速扩张的步伐。

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类似依靠睡眠发财的公司,在日本不计其数,据统计,仅睡眠医疗产业就贡献了百亿美元级别的产值。

而对于广大单身狗来说,日本对失眠者做出的最大贡献,莫过于发明了真人“陪睡师”这一职业。

一不小心就色情了?!

不过,由于“睡觉”这个问题特有的敏感性,和睡觉有关的生意,经常徘徊在软色情的边缘。

“真人陪睡师”,相信仅凭这一个词,就足够不少宅男们脑补出一部小电影的剧情了。

虽然从未得到过任何一个国家的“官方职业认证”,但无论在日本、美国或是欧洲,这个职业都在向着规模化、企业化发展,根据外媒报道,一个正规的“陪睡师”服务都按照分钟计算,合下来,每晚的收入就有近 5000 人民币。

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“陪睡师”产业在一个灰色角落暗中壮大之时,另一项新型的“睡眠经济”已经在全球范围内风靡开来,这就是 ASMR。

对于 ASMR,部分同学可能还表示有些陌生,它原本是一个起源于医学的概念,全名叫做“自发性知觉经络反应”,也就是传说中能够引起“颅内高潮”的声音,可以让人产生“触电般的”放松感和愉悦感,起到催眠的神效。

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我身边也不乏将 ASMR 作为“睡前必备仪式”的朋友,其中一位朋友将 ASMR 这种神奇的效果解释为:

听到手掌揉搓毛线的声音,我焦虑的神经就能瞬间舒缓下来,大概是因为想起了小时候妈妈的感觉,只有这时我的大脑才能停下来,入睡确实更快了。

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ASMR 确实有其科学依据,在被色情污名化之前,它甚至被用来作为广告的核心营销方式,据说能够有效地改善观众的心情,提升广告的转化率。

包括 Zippo、雷诺和宜家在内的许多公司,都曾与知名 ASMR 主播合作,出品过类似的视频。比如,在 Zippo 的广告中,经典的弹盖声音、指甲轻敲外壳、刮擦边缘等制造的音效,都十分解压。

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Gentle Whispering 是 Youtube 上最受欢迎的 ASMR 频道之一,几乎每条视频的播放量都能达到千万次。仅凭借音频有偿下载业务,小姐姐每年就能挣近百万人民币。

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可惜的是,在一些主播混入“羞羞的内容”后,去年 6 月开始,ASMR 内容在中国已被全部禁播,为自己正名的过程也举步维艰。

“没睡着,反而更焦虑了……"

相较于日本、欧美这些发展较早的市场,国内睡眠产业的兴起不过两三年的时间,但市场规模已快速增长至千亿元级别。

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ASMR 不过其中非常细分且非主流的一个领域,更多的则由智能硬件和 APP 构成,例如:

  • 治疗睡眠相关疾病的医疗级产品或寝具
  • 以监测睡眠为主要卖点的可穿戴智能设备
  • 有助眠功效的声音干预软件
  • 睡眠课程或睡眠咨询服务

在京东众筹上以“睡眠”为关键词进行搜索,可以看到正在众筹中的产品就有 253件,是硬件产品中最热门的领域。

以一款能进行“脑电睡眠检测”的智能眼罩为例,这款明星众筹产品最终拿到了 100 多万元的众筹款,是预期众筹金额的 1100% 还多。

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比起利润率较低的硬件行业,睡眠软件则有着更明确的变现前景。

“蜗牛睡眠”、“小睡眠”等睡眠主流 APP 在安卓商店的下载量已有 1500 多万次,这些 APP 或是通过白噪声帮助用户入眠,或是用于监测睡眠状况。

他们的商业模式往往十分相似,前一类通过广告和收取会员费变现,而后者的本质都是电商,以免费服务引流,进而售卖相关的产品,例如睡眠家居、护肤品等,并在未来“通过广告来实现高增长”。

资本的涌入也能从侧面证明睡眠市场的巨大潜力。2017 年 6 月,Sleepace 享睡完成 B+ 轮融资,拿到 5000 万人民币;

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诸如“蜗牛睡眠”的软件企业的融资额度也在 2000 万左右。

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在压力日益增大的现代社会里,睡眠也变成了一种稀缺的产品。

各类打着“助眠”旗号的产品究竟能对睡眠起有多大的改善?一份份睡眠报告除了能让更加焦虑,还有什么更多的作用?这些似乎是个比睡眠还玄学的问题。

现在的睡眠市场有着巨大的泡沫,产品鱼龙混杂,消费者也难以辨别。

但总之,我们失眠的每一个小时,都为市场创造着巨大的商机。

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马悦华
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