一说起国酒茅台，想必很多人就会想起它宣传的辉煌历史亮点—在1915年巴拿马万国博览会上“怒摔酒瓶成名”、荣获金奖，从而名扬世界。

然而，多年前就有不少行业内外人士指出，这是茅台酒的虚假宣传，是个欺世盗名的“骗局”！

而且，国内几家知名酒企，也纷纷宣称自己曾在1915年巴拿马万国博览会上荣获金奖。

由此引发了酒业厂商的口水大战，互相炮轰、指责对方“凭空杜撰获奖之事”。

这个事至今闹得沸沸扬扬，扑朔迷离。

那么，茅台酒是否布设了一个欺世盗名的“骗局”？

为什么酒业厂商们如此看重“1915年巴拿马万国博览会”？究竟哪个酒厂获奖？

让我们回顾梳理一下这段历史，揭开其中迷局。

国内知名酒企一致看重“1915年巴拿马博览会”

对于在1915年巴拿马博览会上获奖之事，恐怕给国人印象最深的是茅台酒。

在茅台酒厂的官网里，不仅宣称在1915年“巴拿马-太平洋国际博览会”获得金奖，还在几乎同期在圣迭戈举办的“巴拿马--加利弗尼亚国际博览会”获得金奖。也即两“赛会”同时举行，双“金奖”分别捧回。

同时还宣称：“1915年，中国贵州茅台酒在巴拿马万国博览会上同英国的威士忌、法国的白兰地同时荣获国际金奖，成为世界三大（蒸馏）名酒，享誉全球。”

在贵州省仁怀市茅台集团大门，便可见展示的“1915年勇夺巴拿马金奖”参展酒罐复制品。 在办公大楼前，有一尊高近20米的“贵州茅台酒荣获国际金奖纪念碑”。

2015年，是“1915年巴拿马国际博览会”一百周年，茅台举办了一系列活动宣传造势：投资近亿元拍摄电视连续剧《赤水河国酿》、推出售价100万元的“金奖百年”系列收藏纪念酒等。

然而，其它知名酒企也不甘落后。

山西汾酒、四川五粮液、四川泸州老窖、陕西西凤酒等，都纷纷高调宣传自己曾在1915年巴拿马博览会上荣获金奖。还在2005年都纷纷举办了“1915年巴拿马博览会获金奖90周年”纪念庆典活动。

更有意思的是，对于在巴拿马博览会上荣获金奖的故事，几大知名酒企竟然如出一辙。

当然，给国人留下最深印象的还是茅台酒。

据说茅台参展的酒包装土气，不受待见。直到工作人员不小心打翻了酒坛，酒香四溢，才吸引了评委，特意为茅台酒补发金奖。

接着有个版本：茅台酒的工作人员为了为国争光，心生一计，故意摔酒破坛，酒香吸引了评委，也就有了“怒掷酒瓶振国威，香惊四座夺金奖”的佳话。

于是，“茅台酒一摔成名”之事，成了中国人振国威、扬眉吐气的经典佳话，令几代中国人激奋、拍案叫绝。

然而，此事并没有确切的史料证明。

更令人惊奇的是，泸州老窖的获奖故事也是“摔酒瓶”。茅台后来美化为“打开瓶盖”，五粮液也宣传自己获奖故事是“打开瓶盖”。

其实想想，在一个国际博览会上，靠打破酒瓶吸引评委颁发金奖，这也太童话了吧？

何况是中国几大知名酒企都通过打破酒瓶吸引评委颁发金奖。这也太搞笑了吧。

对于酒企都宣传曾在巴拿马博览会上获奖之事，茅台酒厂在官网里郑重声明：

一些厂家，甚至包括个别著名白酒企业，也毫无根据地凭空杜撰，为自己的产品冠以“荣获巴拿马博览会奖牌”、奖状之类的文字，以试图证明其产品历史悠久，享誉世界。

但其它酒企也不甘示弱，互打口水战，甚至陷入争夺金牌的“炮轰战”。

2005年，茅台酒在《山西日报》刊发了“巴拿马万国博览会获金奖90周年”纪念活动的整版广告。广告文案中称一些酒厂“凭空杜撰获奖之事”。

这个事件被视为到山西汾酒家门口的“宣战”。

2010年6月18日，山西汾酒公司正面回击，在北京人民大会堂举办了“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”。

会上，汾酒集团董事长兼总经理李秋喜公开指出：“四川、贵州等地很多知名企业此前都称自己的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖，完全是虚假宣传。”

“1915年巴拿马博览会”为什么受到国内酒企青睐？

1914年，美国开凿建造的世界上最具战略意义的人工水道之一--巴拿马运河通航。它被誉为“二十世纪最伟大工程”。

巴拿马运河打通了大西洋和太平洋的便捷通道。

为庆祝这个重大事件，美国政府决定，于1915年在太平洋东岸的旧金山举办“The 1915 Panama Pacific Intemational Exposition (1915巴拿马太平洋国际博览会)”，并向世界各国发出了参展邀请。

当时刚成立两年的中华民国政府也受到了邀请，并非常重视。

尽管当时政府财政紧张，但还是拨付巨资积极筹办，并派出工匠远赴旧金山建造了规模宏大的“中国馆”。

我国在近代闭关锁国、积贫积弱，屡受西方列强欺凌屈辱，饱经苦难。

这个大型国际博览会，是个开阔视野、增长见识、提升国货质量的机会，是向世界展示国家和中华民族正面形象的窗口，也可以促进发展海外贸易，建立邦交关系。

这次博览会从1915年2月20日开展，到12月4日闭幕，展期长达九个半月，参观人数超过1800万人次，开创了世界之最。

美国总统伍德罗•威尔逊、副总统托马斯•马歇尔、前总统西奥多•罗斯福，以及美国及世界多国政要、名流出席。

显然，能在这样的国际舞台展示产品甚至获奖，有利于商品走出国门，行销全球。

中国在近代落后于世界，工业产品、商品贫乏。但是酒及酒文化历史悠久，具有独特魅力，可以拿出手。

这也是国内酒企一致看重这次博览会的几大原因。

尤其是，获得金奖，类似于在奥运会上力压群芳获得金牌，扬眉吐气，值得骄傲、自豪。

“1915年巴拿马万国博览会”获奖真相

民国政府成立了由洋务派著名人士陈琪负责的“巴拿马赛会事务局”，筹办相关事务。

同时，从全国范围的省份地区甄选了一批参展品，以农特产品为主。

这次博览会共有三十多个国家的展品。

最终，经过评审委员会通过分门别类地评选，共有二万多个展品获奖。

中国选送的展品达十余万种，约占博览会展品的一半，并且获得奖项荣誉之多，是除东道主美国之外获奖最多的参展国。

国内关于巴拿马万国博览会最权威的资料，是陈琪当年写的《中国参与巴拿马太平洋博览会纪实》。由于时代较久，该书现在难觅真本。

但曾有人指出该书的一些统计信息并不完整，而且在奖项等级问题上还有值得商榷之处。

本次博览会的奖项，按等级从高到低依次设置为：大奖章(Grand Prize)、荣誉奖章(Medalof Honor)、金奖(Gold Medal)、银奖(Silver Medal)、铜奖(Bronze Medal)、表彰奖(Honorable Medal)。

中国共获奖1211个（有说1076个、1415个）：大奖章57个，荣誉奖章74个，金奖258个，银奖337个，铜奖258个，表彰奖227个。

我国获奖的展品中，除了自古就名扬世界的茶叶、刺绣、瓷器等之外，还有豆类、花生、羊毛、猪鬃、酱菜、蘑菇等农特产品。

酒类方面，我国有数十种展品获奖，涵盖白酒、黄酒、葡萄酒等品类。

至于具体奖项，较多的说法是，获得最高奖项即大奖章的有四个：山西高粱汾酒、直隶高粱酒、河南高粱酒、山东张裕酿酒公司的葡萄酒。

据说“贵州公署酒”获得银奖。

这是贵州省将本地的成义烧坊和荣和烧坊生产的酒类，统一以“贵州公署酒”的名义呈送参赛。

这两个烧坊都是贵州茅台镇的老字号酒坊，也是后来国酒茅台的正宗前身。

然而，众多酒企都纷纷高调宣传自己荣获金奖。

可是各家拿出的证据，都被对方指责是虚假、不符合史实的。

茅台酒借“贵州公署酒”之名演变

“贵州公署酒”获奖之后，两家如何分配一个奖章？

成义烧坊和荣和烧坊为此吵得不可开交。

于是，当时的贵州省公署进行官方协调。

1918年7月14日，贵州省公署主席、省长刘显世签署了裁决令：

“奖凭、奖牌谨有一份，交县商会事务领收陈列，勿庸发给造酒之户以免争执，而留纪念。荣和、成义两户均可模印奖品，以赠荣誉，不必专收执为贵也。仰即转饬遵照，此令!”

也即裁定：奖状、奖章放在商会陈列展览，两家烧坊共同拥有奖项，可以仿制奖状、奖章，用这个荣誉做宣传。

贵州省公署这个裁决，将此事平息。但是也无形中埋下了近百年之后的"MAOTAI TOWN"（即茅台镇）商标纠纷。

贵州茅台镇长期存在着三家最大的老字号酒坊：成义烧坊（“王茅”）、荣和烧坊（“华茅”）和恒兴烧坊（“赖茅”）。

新中国成立后，在这三家烧坊的基础上，成立了地方国营茅台酒厂。

它先后采用了金轮、新轮、前进、金轮五星、金轮红星等品牌商标。

1954年时，其酒瓶背标上印着“解放前曾在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”。

1982年时，文字改称“贵州茅台酒为中国八大名酒之一，早已享誉国际，曾于公元1915年在巴拿马赛会评为世界名酒第二位”。

1984年时，文字变成“1915年巴拿马万国博览会荣获奖章、奖状。历届全国评酒会均被评为国家名酒，荣获国家金质奖章”。

直到2003年时，文字变成“茅台酒文化悠久，是中华文化酒的典型代表，1915年获巴拿马万国博览会金奖后，多次获得国际金奖，蝉联历届中国名酒称号。” 这是茅台酒首次把巴拿马博览会金奖正式写进背标。

为何茅台酒关于巴拿马博览会获奖的说法多次更改、前后不一？既然有奖章、奖状，那么为何从未公布奖状？

有媒体曾就此问题采访过茅台集团前任名誉董事长、技术总顾问季克良。他回答：

“有的是说金奖，有的说是二等奖，因为我们是后来人，奖章奖状也没有了。到底得的是一个什么奖，并不重要，重要的是继承和发扬，把现在的事情搞好，继承和发扬好。”

既然不能肯定“金奖”信息，又为什么要坚持高调宣传呢？

已故著名白酒专家辛海庭先生，曾在《对今后白酒趋势的几点看法》文中称：

“由1915年巴拿马赛会的底案上来看，当时获得三个大奖章。这个底案在上海博物馆。当时三个大奖章一个是山西汾酒，一个是直隶（酒），一个是河南（酒），其他没有得大奖章的，是有根有据的。”

著名学者刘景元先生在《巴拿马太平洋万国博览会盛况重温》文中也说：

“我国在此次博览会上获奖的食品中，唯有山西杏花村汾酒和山东张裕酒厂的酒荣获甲级大奖章。”

出生于1918年、酒业元老周恒刚先生在《知味斋杂记•汾酒拾零》中记载：

“每闻某厂曾得巴拿马赛会奖牌，然而吾得以亲睹者，唯汾酒耳。”

也即，这些说法里，并没提及茅台酒在巴拿马博览会获金奖。

1918年7月14日由贵州省公署主席、省长刘显世签署的裁决令，也只能证明茅台酒在巴拿马博览会获奖而已。

于是，行业内外一些人士认为，茅台酒厂是故意对产品信息造假，诱导、欺瞒消费者。

综上所述，在1915年巴拿马太平洋国际博览会上获得大奖的中国酒，认同度较高的是山西汾酒和山东张裕酒厂的酒。

而茅台酒获奖无疑，但是否金奖尚有存疑。

由于时代久远，史料残缺，这一事件也就成为行业公案。

#历史冷知识#