夏天的时候人们都喜欢买一些冰淇淋来解暑，现在的冰淇淋品牌多样化，造型繁多，价格也是我们大众基本都可以接受的。但是在一众品牌里，有一个叫作哈根达斯的品牌，价格却高得离谱，随便点一单都要数十元，上百元，然而这样的高价却只是针对国内的市场，它真的值得定这么高的定价吗？

在华售价超国外5.2倍

哈根达斯在国内的冰淇淋市场里，是出了名的贵，一度被消费者称为行业内的爱马仕，其味道和品质确实是比普通的雪糕要好一些，也因此笼络了不少消费者的“芳心”。当年，在国内风靡一时的哈根达斯，其地位和现在的星巴克是很相似的，很多崇尚小资生活的白领，都很乐意去哈根达斯消费。

但是，这个品牌的冰淇淋，只是一小球就需要35元左右，国内各个地区价格大同小异，一份三个球的冰淇淋售价在100元左右，而随着网络的发展，人们发现在国内售价100元的冰淇淋在美国仅需要3美元，折合成人民币约是19元，也就是说，哈根达斯在华销售的价格是国外的5.2倍！

即便是在日本，其单颗冰淇淋售价也仅有十几元，这一问题被曝光后，哈根达斯在国内突然就不那么受欢迎了。

很多人纷纷表示这是“智商税”，确实，哈根达斯在美国的定位只能评到中等，但是在国内却定义为高端奢华冰淇淋，令国内消费者多少是有些伤心的，因为当在20多年前，很多学生要攒很久的零花钱，才能买到一颗哈根达斯的冰淇淋，而如今，哈根达斯的门店也不再热闹，营业收入也在连年下滑。

3年下跌5个亿

随着国内各大企业对于冰淇淋产业的进军，以及消费者群体的变化，哈根达斯的经营情况，已经大不如前。在哈根达斯刚入驻国内城市的时候，很多消费者在它的店门口排起了长龙，但是如今却冷冷清清，一天也不见多少客人。

只是看2017年至2020年这3年时间，其营收就下跌了5个亿，可见，国内冰淇淋市场的发展以及消费群体的变化，给哈根达斯带来了不小的冲击。

其实这也和他们自身的运营有很大关系，可谓是牵一发而动全身。哈根达斯早期有一半的收入都依赖于中国，而如今国内的人们不再愿意为其支付“智商税”，所以连带着整体的收入出现了下跌的现象。

如果是原材料就很贵，人们可能会被这个贵价的定位说服，但是哈根达斯名下产业被曝光的负面消息也让人们感到愤懑。

在2021年8月时，因其推出的月饼使用的材料和宣传不符，被当地监管部门罚了10000元，这在当时就已经引起了诸多消费者的不满，本以为它会及时改正，给消费者做出一些反馈。

但是哈根达斯非但没有改正，在中秋节时，依然使用了廉价的原材料，而且在一些平台发放的抵扣券也不能退还，哈根达斯诸如此类的行径，只会将消费者越推越远。很多消费者都表示，哈根达斯可能会丧失自己在国内“打拼”了数十年的优势，而且从定位上来说，现在的消费者更追求高性价比。

进入中国已有24年

在24年前，哈根达斯率先入驻到了国内的超一线城市，很多小朋友要和家长“纠缠”很久，才能拥有一次进入哈根达斯门店享受冰淇淋的机会。

但是如今，那一批小朋友已经长大了，消费观念也发生了很大转变，并且国内的冰淇淋也不只哈根达斯的才好吃，所以，诸多原因之下，哈根达斯的门店也不再热闹了。

随着冷链技术的升级换代，冰淇淋的市场规模也在不断扩大，哈根达斯本可以靠着资本的力量在国内发展起来，但是很明显，它失去了应对国内市场发展的实力，尤其是面对快消时代，哈根达斯这种“端着架子”的营销，显然很不受欢迎。

而这两年刚爆火的“钟薛高”也在国内卖得火热，哈根达斯要想在国内市场翻身，属实是有些困难了。