上周末，埃隆·马斯克表演了他自己版本的“再见，伯蒂”。马斯克透露，Twitter将更名并更名为X，这是另一项“出乎意料”的举动，本该不会让任何人感到惊讶，但仍然引起了轰动。很快，域名X.com重定向到了Twitter，熟悉的蓝鸟标志被一个简单的黑色X取代，Twitter的总部也亮起了一个巨大的X。

推特用户很快就发表了大量评论，其中一些是积极的，但也有很多是消极的。人们突然担心，人们所熟知并有时喜爱的Twitter会像渡渡鸟一样，被某种神秘的X因素所取代。

一些用户质疑这种更名对公司及其品牌是否明智。其他人则取笑像X这样的名字的笨拙(现在你怎么称呼推文?)。尽管如此，其他人仍认为这只是马斯克的另一个古怪举动。

一位网友发帖称：“世界上很大一部分人都知道‘推文’是什么，这一事实可能具有一定的品牌价值。”“花440亿美元收购一家公司，几个月内就抹掉整个品牌……这就是世界上最聪明的商人吗?”另一个人说道。“为什么要用黑色‘X’等带有否定和阴暗气息的东西来取代爽快、可识别的Twitter符号呢?”第三个人问道。

周一，马斯克在推特上插话，试图解释并证明更名的合理性。马斯克认为XCorp收购Twitter是为了确保言论自由并加速X这个一切应用程序的发展，他声称这不仅仅是公司重新命名，而是在做同样的事情。

首席执行官琳达·亚卡里诺(LindaYaccarino)在她自己的推文中评论了X的力量，将X称为“无限互动的未来状态-以音频、视频、消息、支付/银行业务为中心-为创意、商品、服务和内容创建一个全球市场。机会。在人工智能的支持下，X将以我们刚刚开始想象的方式将我们所有人联系起来。”

但亚卡里诺推文的最后几句话却指出了问题。目前，X作为一个全球市场还处于想象阶段。将这一愿景变为现实需要时间、努力和毅力。到目前为止，马斯克已经表现出自己是一个脾气暴躁、常常混乱的老板，他更感兴趣的是在推特上发表令人愤慨或有争议的评论，而不是掌舵这艘船。

与此同时，分析师和专家对更名的影响提出质疑。许多人认为，此举破坏了Twitter的品牌和认知度，而正是这些品牌和认知度使该平台为世界各地的人们所熟悉。

全球品牌体验公司Siegel+Gale的数字创意总监ClintonClarke称此次更名是一项大胆举措的简单执行，也符合马斯克的个人品牌。考虑到这一举措的积极意义，克拉克告诉ZDNET，这一变化可能是该品牌的调色板清洁时刻，也是一次重新调整，以吸引新受众并改变平台的用途。

但当被问及更名的潜在负面影响时，克拉克表示：“这一变化给人一种非常不祥的感觉。看看SpaceX、xAI和TeslaX等马斯克其他资产旁边的新‘X’标志，这个新品牌最初似乎是在宣称效忠于其所有者，而不是其用户。这让人感到不安。”

数字营销和社交媒体公司HighKeyEnterprises首席执行官卢克·林茨(LukeLintz)表示，马斯克做出的改变的策略是获得免费的媒体关注和免费宣传。

林茨说：“我认为埃隆对公司营销决策的想法包括‘为了获得免费媒体关注，我们可以对我们的公司做的最令人震惊的事情是什么’。”“从Twitter到X的转变是一个巨大的冲击因素，因为自2006年成立以来，名称和徽标几乎保持不变，因此对于用户群、在X工作的每个人以及广告商来说，这是一个巨大的变化。”

林茨着眼于更名的积极成果，表示这让用户为进一步的重大变化做好了准备。马斯克的目标是将X转变为去中心化区块链，并成为第一个这样做的大型社交媒体平台。为此，马斯克表达了他对一个不受审查、言论自由、符合去中心化社交媒体概念的市政厅平台的渴望。

但林茨承认更名的负面影响。

林茨说：“埃隆不可避免地会受到一些自2006年以来一直是Twitter铁杆粉丝的用户群的强烈反对，他们可能会觉得埃隆正在剥夺Twitter的伟大组成部分。”此外，此举很容易影响广告商，自从马斯克掌权以来，广告商就已经退出Twitter。

林茨补充道：“自2022年底以来，埃隆接任并做出了许多突然的改变，他失去了Twitter上的许多主要广告商。”“造成这些损失的原因主要是广告商对可能发布的内容以及Twitter声誉的不确定性。这种向X的过渡很容易给广告商带来进一步的不确定性，导致更大的下降和更多的业务损失”。