先大涨再大跌，五粮液也经不起这么折腾！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

近日，据一位消费者反映，原本打算趁着“双十一”购入一箱第八代五粮液，但却被天猫某商家先大涨再大跌的操作“气到了”。

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没有折扣的预售活动！

某天猫商家既然将一箱第八代五粮液的价格标注为12400元，参与预售活动可以享受折扣，最终成交价为6899元每箱。

据这位消费者所说，他本人也对白酒价格有一定的认知，第八代五粮液的市场成交价也就是在1100元到1200元之间。

所以，6899元应该是一个完全没有折扣的价格，既然没有折扣，又为什么搞个“双十一”预售享折扣活动，就是为了戏弄消费者吗？

通过与客服的交流，这位消费者得知，不参与预售活动的话，一箱第八代五粮液也是6899元。

但参与预售活动，会随机赠送小礼品，且注明是“送完为止”。也就是说，不是参与了预售活动就能得到小礼品。

需要大家注意到的是，第八代五粮液标价12400元/箱，预售活动价6899元的操作并非某个天猫商家所为，而是一种较为普遍的情况。

2

中消协特别提醒消费者“不要买贵了！”

11月4日，中国消费者协会发布“双十一”购物的注意事项，其中提到，“双十一”是商家历时多年打造的“促销节”。

线上线下市场笼罩在“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒杀”的宣传迷雾当中，给消费者形成“买到就是赚到”的心理预期。

但实际上，消协组织多年的价格监测和消费者投诉显示，一些商家“双十一”促销价格未必真实惠。

有的商家使用的是“先涨后降”的套路，有的商家设置各种花式“买赠”，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。

对此，中消协提醒消费者不可迷信“双十一”的所谓“价格优势”，购买前最好能提前了解价格走势，做到心中有数。

除非是长期跟踪考察的商品，否则，千万不要单纯相信低价宣传而盲目跟风下单。

3

得罪消费者，有损品牌形象！

对于“先涨后降”的操作，业内专家的评价是“损人不利己”！

专家认为，这种营销方式的本质就是“一锤子买卖”，根本就没有折扣却装作有折扣的样子，没有不被拆穿的可能，事后被消费者发现，即便不会要求退款，也会商誉尽失。这对商家本身而言，绝不是好事。

同时，消费者参与折扣活动是为了享受到真正的折扣，“先涨后降”会让消费者感到十分不舒服，甚至会有被戏弄、愚弄的感觉。

而在一个讲求消费体验的时代，线上买酒的一次不愉快遭遇，就有可能让消费者对整个线上购物产生不信任，更可怕的是，这种不信任“会传染”。

此外，以此次事件为例，作为中国白酒名酒品牌的五粮液，也会在这种“先涨后降”的折腾中受到影响，即使这种影响对五粮液难以构成实质性伤害，但没有就比有要好。

毕竟，没有一个白酒品牌希望自己是不被酒商尊重，只被酒商当做赚钱、引流的工具。

专家表示，信誉是一切的根本，对消费者撒谎的任何行为都不应出现，白酒消费市场的大环境需要每一个从业者的共同维护。