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史上最惨业绩：收入暴跌2500亿！华为真的要走投无路了吗？

2020年，华为智能手机出货量一度超过三星、苹果，位居世界第一。

然而2020年9月之后，美国禁令生效、台积电断供、荣耀被迫分拆，在美国的接连打压下，华为手机出货量极速暴跌，从2020年二季度的5000多万台，一路跌到了2021年二季度的不足1000万台。

市场份额也从之前的超过15%，大降80%，仅剩3%。

从开始造手机到世界第一，华为用了10年，但从世界第一落到第九，只过了仅仅1年。

2022年开年，华为发布了堪称史上最惨的年报数据，2021年华为营收预计6340亿，相比2020年的8900亿，大幅下滑约30%，这也是过去十余年来，华为营收首次下跌。一片风雨飘摇中，华为分红500亿的消息，格外引人注目。

困境中的华为，为什么还要分这么多钱？

这一次，难道华为真的要走投无路了吗？

今天我们来聊聊，2023，华为能否王者归来。

华为之后，再无勇夫？

从开始造高端手机到世界第一，华为用了10年。

华为2003年开始做手机，比苹果还要早。但在2010年之前，华为手机集中在低端市场，主要是与运营商联合定制。

但是低端定制并不赚钱，净利润率只有5%，而且用户只知道手机是充话费送的，对华为品牌没有太多概念。

2011年底的三亚会议后，华为决定向自有品牌转型，余承东、李小龙等人纷纷被调回上海。

李小龙（左）、余承东（右）

2012年4月，华为P1诞生，发布会上，余承东激情澎湃：“今天是非常重要的时刻，是华为终端历史上第一次做高端手机。”

然而现实无情打脸，华为P1定出了2999元的高价，消费者不理解，充话费送的手机，凭什么要3000块钱？

接下来一年多的时间里，华为高端机接连受挫，内部有一种声音开始传，余承东，可能要下课了。

然而2014年，华为手机完成了扭转命运的关键两跳，一是Mate7热销，华为在高端手机市场撕开了一条口子，二是复制小米成功，在中低端市场也占据了一席之地。

2019年一季度，华为在600-800美元价格区间超过苹果，成为世界第一。2020年4月，华为手机出货量首次超过三星，登顶全球第一。

顶峰风光无限，但芯片断供危机迅速降临。

2020年下半年开始，荣耀分拆，新机难产，华为手机市场份额断崖式下滑，国内外手机大厂一拥而上，迅速将华为的领土瓜分殆尽。

2021年一季度，华为手机大陆市场份额由上一年的41%，大幅下滑到了16%，各大手机厂商的市场份额都有不同程度的增长，其中增长最明显的，当属苹果。

高端手机市场，华为的市场份额绝大部分被苹果侵蚀，《高端手机消费者调研报告》显示，过去一年内，约36%的新果粉用户，来自华为。

2020年，国内5000元以上高端手机市场中，苹果的市场份额是48%，华为是32%，2021年，华为的份额由32%跌至18%，而苹果则由48%大幅增长到了75%。换句话说，国产厂商填补了华为空出来的中低端市场，但目前为止，还无力接住华为空出来的高端市场。

2021年四季度，苹果以23%的市场份额，成为中国第一大智能手机供应商，这也是2015年以来，苹果首次登顶中国手机市场。

芯片短缺，新机难产，面对这一切，2021年的华为，只有一个目标，那就是不择一切手段活下去。

续命大法

为了活下去，华为手机使出了种种续命大法。

分拆荣耀是第一步，这样一方面荣耀能够走出芯片困局，另一方面在有限的麒麟芯片存量下，也能为华为手机业务争取更多的时间。

不过剥离荣耀还远远不够。根据企鹅智酷的数据，智能手机用户三分之一会在2年内更换手机，90%会在4年内更换手机，20年下半年至今，一年多的时间已过，留给华为手机的时间，并不多了。

2021年11月，余承东在消费者业务内部宣讲会上表示，华为手机还会做下去，2023年要王者归来。

但是不知道有多少消费者，真的能等华为到2023年？

根据QuestMobile数据，华为手机用户忠诚度，也就是华为手机用户，换手机时仍选择华为的比例，已经从2020年的51.1%下降到了2021年6月的48.4%，相比之下，苹果等厂商的用户忠诚度都有不同程度的上升。

面对新机难产、用户流失的困境，华为只能使出一切手段，延长老手机的服役时间，真就差哭出声说老乡别走。

软件层面，华为推出了鸿蒙，这一方面是遭谷歌封杀后的被迫之举，另一方面则可以利用软件优化硬件性能，根据手机的硬件配置，有针对性地更新系统，避免老设备运行吃力，从而延长用户换机周期。

截至2021年10月，华为鸿蒙操作系统装机量已经超过1.5亿，其中大部分是华为存量智能手机。

硬件层面，针对老用户面临的存储不足、续航等问题，华为开启了官方内存升级、一口价换电池、五折换屏服务，甚至支持五六年前的古老机型，比如内存升级支持华为P10，换电池支持P8青春版，就差把“再战三年”写脸上了。

不过这对消费者来说也算是福音，不是逼到一定份上，你根本不知道一台手机到底能用几年。除此之外，华为官方还下场翻新二手机，换屏幕、换后壳、换电池，再以一定折扣出售。

新机层面，尽管华为本身5G受限，但是华为通过与其他厂商合作，“授权生产”实现了借壳复活，也就是华为设计、制造手机，贴其他厂商的牌，包括联通的优畅享系列，电信的麦芒系列，移动的NZONE系列，TCL雷鸟科技的雷鸟系列，以及鼎桥科技的TD Tech系列。

这些手机和华为的手机，除了logo不一样，剩下的区别就是华为的没5G，授权的有5G，其中鼎桥是搭载了华为的5G芯片，其他则采用联发科/高通的5G芯片，一句话，抓捕周树人，跟我鲁迅有什么关系。

但是这些新系列，会不会招来美国进一步的打压，消费者会不会买账都充满未知。比如屏幕前的你，愿意买这样的5G手机吗？

对此有一个调查，23%的人表示会买，买情怀、买5G，32%的人不买，剩下45%虽然不买，但是会等华为自己的5G手机。

王者归来？

以上种种极限续命的动作，给华为手机业务带来的帮助是多方面的，一能为华为贡献一定的收入，二能进一步推广鸿蒙生态，第三也是最重要的，就是为手机业务留下火种。

尽管花样百出，但是华为自己也清楚，这些手段只是短期的无奈之举，并不能解决芯片卡脖子的根本问题。

华为真正想王者归来，要么美国大发善心解除禁令，要么只能靠自己、靠国内的自主芯片产业链。

国内受限的芯片品类，是高端芯片这样的“细粮”，芯片生产流程包括设计、制造和封装测试，而我们受限的关键环节，在于设计环节的设计工具EDA（电子设计自动化）、制造环节的光刻机。

对外，早在2019年美国实施出口禁令前后，华为就成立了哈勃科技公司，投资目标直指芯片领域“卡脖子”技术。

根据21世纪经济报道数据，成立3年来，哈勃科技已经投资了70多家公司，平均每个月2家，2021年投资38家，且已有6家公司上市。

对内，华为在营收下降的情况下，研发投入不降反增，2021年前三季度，华为研发投入超千亿，远超去年同期。

世界知识产权组织（WIPO）2月最新发布的2021年国际专利申请数据显示，我国以6.95万件连续第三年位居榜首，其中华为以6952件连续5年位居榜首。

另外国内的EDA软件企业、芯片制造企业、光刻机研发等虽然起步晚，但进步速度肉眼可见。

早在1993年，国产EDA——熊猫系统就曾打破西方对中国的禁运，将中国与世界的差距缩短到5年，可恨的是当我们自主研发成功，美国却马上解除封锁，降价倾销占领市场，绞杀我们的熊猫系统；

再比如导致华为5G芯片只能当4G芯片用的5G射频芯片，也已经有国内厂商实现量产。

芯片卡脖子问题，我们不是不能解决，只是需要一些时间。

2021年对华为来说，可能是过去十余年来，最为艰难的一年，但既然选择了站着不跪，接下来的路注定不好走，接下来的2022年，可能还会更难。

因为美国的反复无常以及对我国半导体产业的打压，我们已经吃了太多亏。所以尽管任重道远，但这条路还是要义无反顾地走下去，否则未来还会有下一个被绞杀的“熊猫系统”，下一个受限的“华为”。

一个强大的中国，一定要有一颗强大的“中国芯”，而加快自研，是我们的唯一出路。

参考资料：

1.Global smartphone market ends 2021 with 3.4% YoY growth despite shipment decline in 4Q21，techplugged

2. QuestMobile2021中国移动互联网秋季大报告，QuestMobile研究院

3. 抗衡苹果，华为之后谁能一战？陈鹏丽等

4. 华为发债募资40亿，管理层出现调整，吕栋

5. 华为“吐出”的高端市场，小米Ov却吃不下，张俊

6. 高端手机市场竞争白热化 国产品牌高端突围中国市场是关键，董枳君

7. 一位前华为人亲历的华为手机发展史：最牛产品是如何炼成的，戴辉

8. 华为旗下哈勃投资进阶：CVC独立募资另谋新路，许梦旖

9. 余承东“移花接木” 华为5G手机“借壳重生”， 张俊

10. 2021年我国PCT国际专利申请再次蝉联全球第一，上海证券报

11. 【观察】华为P50为什么“5G芯片只能当4G用”？ 严翠

12. 华为芯片被“断供”之后……共青团中央