在大多数消费者的印象中，2元店、10元店都是再寻常不过的小本生意，干不了多长时间就会倒闭。

但名创优品却用实际行动证明了，10元店照样能打造出零售帝国，甚至可以走出国门，走向世界。

3月3日，名创优品正式公布了2022财年第二财季报告。根据报告中数据显示，该公司净利润同比大涨150%，并实现营收超27亿元。

不过，在这份财报的背后，其实藏着名创优品的隐忧。

名创优品跑不动了

尽管名创优品连续两个季度实现盈利，营业收入也实现了同比增长，可从2021财年第三季度至今，名创优品的营收增速其实一直在放缓。

2021财年第三季度，名创优品营收同比增幅高达36.51%，但到2022财年第二季度，该公司营收同比增幅已经跌至20.68%。

不仅如此，2021年至今，名创优品的股价也一直处于下行状态。从2021年2月份的高点35.21美元，下挫至如今的近10美元，总市值缩水程度达到70%。

很明显，在发展前期疯狂扩张后，名创优品进入了瓶颈期，门店数量增长或减少都无法彻底解决营收增速下滑的难题。

所以，名创优品把算盘打到了海外，开始将日系风门店及产品推向全球。然而，在国内名创优品尚且有一定的知名度，可在国外该品牌根本不具备影响力。

于是，创始人叶富国开始从另一个角度想办法，那就是对名创优品改头换面，迎合当下消费主体的喜好和需求。

例如，将全是日文的logo更改为中文、小改店内日系风格的装修、将产品与国潮联系起来、加码各种IP向潮玩进军等等。

伪日系撞上国潮

国潮盛行的当下，“伪日系”已经无法获得中国年轻人的青睐，名创优品不得不撕掉日系标签，向国潮屈服。

值得一提的是，由于在这场与意识形态有关的商业竞争中，国潮强势逆袭，重新占据统治地位。所以撕下日系标签的不仅仅是名创优品，还有元气森林等当红品牌。

在发展初期，这些国货利用了国内消费者对日系产品质量的信任，以及部分消费者对日系的盲目追求迅速壮大。

期间虽然也引起了不少国人的质疑，可大多为了利益并没有做出改动。

如今风向已变，“伪日系”们便开始集体“洗白”，纷纷改logo、表态度，推出各种联名故宫、博物馆、中国传统文化的产品吸引眼球。

这着实有些令人心寒，但这的确无可厚非，毕竟资本冷漠无情，在其心中盈利才是第一位。

如果日本文化输出大获全胜，当下盛行的依旧是日系，国潮仍然处于被打压、排挤的状态。可想而知，国内必然会诞生出一批又一批的“伪日系”，值得庆幸的是，国潮翻身，国货崛起正当时。

文|尘道