郎酒广告表达不清晰、不清楚、不明确，因而被罚！

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

日前，上海市市场监管局公布的一则行政处罚信息显示，郎酒（上海）酒类营销有限公司因广告宣传违反《广告法》，被罚款3.3万元。

据爱企查显示，郎酒（上海）酒类营销有限公司的最大股东是四川古蔺郎酒销售有限公司，而其疑似实际控制人为汪俊林。

A

“加1元换购1瓶”违反广告法！

根据公开资料显示，郎酒（上海）酒类营销有限公司被罚的原因有二，采用格式合同条款，再加上将“喝一赠一”等同于“加1元换购经典小郎酒1瓶”。

从2021年7月25日起，郎酒(上海)酒类营销有限公司在其酒类销售门店以卡牌、海报、爆炸贴和货架签的形式，投放四款类商业广告，均使用“本活动最终解释权归郎酒(上海)酒类营销有限公司所有”的字样，这种情况属于格式合同条款，其内容都排除了消费者解释格式条款的权利。

此外，活动宣传资料上同时印有“小郎酒大品牌浓酱兼香型小瓶白酒喝1赠1”和“喝顺品郎1瓶凭贴标瓶盖加1元换购经典小郎酒1瓶”的字样。

也就是说，郎酒(上海)酒类营销有限公司将 “喝1赠1”等同于“加1元换购经典小郎酒1瓶”，属于广告中对商品的允诺不准确、不清楚、不明白的行为。

上海市市场监管部门认定，郎酒(上海)酒类营销有限公司上述两项行为均违反了广告法。

根据相关法规，对郎酒(上海)酒类营销有限公司作出两项行政处罚，共计罚款3.3万元。

B

1块钱，对郎酒很重要吗？

众所周知，“换购”是白酒销售过程中十分常见的一种方式，空瓶换购也好，瓶盖换购也罢，其都是为了增加开瓶率，并给消费者营造“买到便宜”的心理，从而增加销量。

去年以来，“换购”搞得最火的白酒企业是贵州茅台，为鼓励茅台的开瓶消费，去年中秋期间，贵州茅台除了“开闸放量”，还额外增加了空瓶换购环节。

由此来看，这个营销手段本身并没有任何问题，谁都可以用。所以，郎酒(上海)酒类营销有限公司因1块钱被罚，似乎有点冤枉。

对此，业内专家表示，分开来看“喝一赠一”与“加1元换购一瓶”都没有问题，正如上海市市场监管部门所指出的，把这两个内容放在一起，就有可能令消费者对活动产生认识上的错误。

因此，郎酒(上海)酒类营销有限公司并不是倒在1块钱上，而是其没有做好活动准备，缺乏对相关法律法规的深入理解，忽略了相关问题。

专家强调，随着法律法规的越来越完善，很多以前酒企做活动不需要顾及到的细枝末节，需要大家重新审视、认真对待。一是为了避免被处罚，二是维护自身企业与品牌形象。