根据《2022直播电商白皮书》统计，截止2022年6月，我国电商直播较2022年3月用户规模增长2.0亿。4.69亿直播用户占网民整体的44.6%。从企业角度卡你，仅今年上半年，新增注册直播相关企业18.1万家，同比增长195%。目前，转型中的直播电商发生着翻天覆地的变化，市场的扩大和机会的迸发，使直播电商行业发展逻辑随之改变。

　　趋势一：直播电商想货架电商靠拢，共生模式发展。直播电商释放出消费者的潜在需求。大部分时间，电商直播的用户购买商品不是因为刚需，而是兴趣，使电商直播行业直播行业快速发展。为保证电商生意整体经营稳定，电商逐渐向货架电商靠拢。今年5月，抖音电商宣布将升级为全域兴趣电商，全面探索和发力。

　　趋势二：直播电商多元化发展。主动多元素的增加，使直播电商越来越丰富。不少商家、老板企业、官方机构纷纷加入直播间带货，通过多元化的直播，为电商企业建设优质的内容构建差异化竞争优势提供有利条件。

　　趋势三：主播和商家将短视频和直播紧密联系，成为当前运营策略。短视频、直播搭配实现流量爆发。短视频负责引流种草，直播负责带货，从而最大化发挥传播效果。

　　趋势四：多渠道、跨平台运营、矩阵化布局成为行业共识。双十一期间，主播利用淘宝跨平台发展拉开序幕。多渠道发展和矩阵式布局的结合，成为直播机构提高经营稳定性的重要手段，目前，直播矩阵已实现全时段、全品类覆盖。

　　趋势五：直播电商融入技术手段和科技实力。互联网时代，数字化已经成为增效降本的首要选择，科技作为第一生产力，在电商中同样适用。

　　趋势六：追赶潮流，虚拟主播成为新宠。为提高直播带货的数字化水平，降低成本，提高效率，不少直播平台利用虚拟主播整“花活”。

　　趋势七：各行各业跨界发展，涌入直播电商。2022年，电商不再是只属于直播的，而是各行各业基础工具。旅游平台、航空公司、餐饮行业等纷纷加入跨界直播。

　　目前，直播电商经过一年的调整和改善，直播打赏、虚假宣传、直播售假等现象得到很大调整，使其走向全生态竞争模式。